如今直播圈不断有新的爆点出现，新东方直播破圈和刘畊宏走红都是现象级事件。一方是知识带货结合品牌情怀出圈，另一方是健身操带动健身热度，而背后有着诸多值得深究的东西。
新东方直播的破圈模式
新东方直播破圈编织出的全新模式确实跑得通。在短时间内就能聚合大量粉丝资源，品牌和情怀发挥了关键作用。这新模式在直播带货中融入了很多思考，让商品不再是冷冰冰的。在双减政策影响下，新东方遭受重创，但直播却带来转机，短短七天股价暴涨。这种突如其来的爆红背后也存在争议，有传闻称资本推动其爆红只为解套出逃。
新东方的成功显得有些惊惶，原本危机重重的新东方在线因东方甄选瞬间股价提升。然而资方大幅变现后，它还是要靠自身经营业绩。尽管有情怀支撑，可情怀不能永远当饭吃，它必须要面对实际经营的挑战。
刘畊宏的走红
刘畊宏靠着本草纲目毽子操带火了健身市场。他带起了一种健康向上的生活态度，在疫情肆虐的时候像是一份救赎。他和其他主播不同之处在于能将对生活成长的思考融入带货过程中。他不是单纯的卖货，而是赋予了商品灵魂。他的爆红在直播电商格局转换时推动了直播电商高速发展。因为初代大主播出现问题，平台需要新顶流支撑，他恰逢其时。
刘畊宏的爆火是平台算法下流量造星的结果。虽然现在是顶流，但在算法分发机制下这种扶持是短暂的，他未来的发展仍需要不断转型创新。他与东方甄选一样，也是在一个特殊的时间点，在平台需要新流量的时候崛起。
平台的推动作用
这两者都是在“诸神退位”背景下爆火的。在初代直播大主播出现税务等问题后，抖音需要新的顶流支撑整个直播电商行业的快速发展。平台通过算法分发机制打造新顶流，可是这种打造往往是暂时的。流量扶持只是一时，他们要想长久发展还需自身实力。平台的推动让他们迅速到达高点，但未来发展仍充满变数。
平台像是一个放大器，把优势放大同时也许隐藏了很多问题。比如可能过度依赖平台流量的造血功能。一旦平台流量倾斜退坡，他们可能就会面临困境，如何在平台依赖和自我发展间找到平衡非常关键。
新东方的潜在危机
东方甄选以农产品销售为定位。可农产品本身利润微薄，在电商体系里变动不大的需求导致其难以成为新东方的未来发力重点。而且它还面临商品质量的挑战。像桃子霉烂长毛事件就暴露了这个问题。即使有全退款等危机应对方法，可长远来说，质量把控始终要放在首位。
情怀不能在未来长时间支撑东方甄选的发展。虽然俞敏洪满怀信心想做链接农民和消费者的平台，但没有实际经营模式的转变，仅靠情怀终究难以长久发展。加强供应链等一系列布局才能在未来的竞争中站住脚。
对比不同的走红者
和寻求多种变现方式的刘畊宏与靠回忆杀翻红赚了波粉丝关注的王心凌不同，新东方的未来充满坎坷。刘畊宏能不断在健身领域拓展变现渠道，王心凌是利用过去的热度重新在娱乐圈站稳脚跟。而新东方经历了巨大变革，如今即使有东方甄选的爆火，可股价的下跌和未来前景仍让人忧心。
这些不同的走红者情况不同，但都面临着在短暂走红后的长期发展难题。他们都需要思考如何巩固自己的流量，如何在发展中转型，如何持续不断给受众带来新的价值。
未来之路的展望
新东方虽然前路艰难，但也有机会。俞敏洪想要做农产品销售平台帮助农民的愿景是很大的驱动力。只要能解决商品、物流、仓储等实际问题，也许能逐渐摆脱困境。而刘畊宏也需要不断创新健身内容等，避免在算法失去青睐后失去热度。
对于新东方来说关键是扎实经营。要摒弃那种靠资本一时刺激的短效路径，强化内部机能。那对于这些走红的现象和背后的推动者来说，未来能否实现持续发展都是未知数，你觉得他们需要怎么做才能长久生存？希望大家在评论里分享自己的看法，也欢迎点赞转发。
