风光时刻
曾经，鸿星尔克一夜爆火，“野性消费”成热潮，不管几线城市，线下门店人满为患。7月，南京一家店里，消费者拿500元东西扔下1000元就跑。线上直播间也是形势大好，涨粉569万，创造多项抖音直播纪录。
热度消退
曾经门庭若市的鸿星尔克，如今线下店冷清。媒体走访发现，周末下午即使疯狂打折，店内也只有零星顾客。线上情况也不乐观，某平台显示近30天，抖音粉丝掉了近30万，鸿星尔克总裁吴荣照一个月被20万人取关。
对比国产品牌
对比同样是国产品牌的李宁，粉丝还不到鸿星尔克零头，近一个月63场直播销售额却达8158万元，是鸿星尔克的6倍多。差距如此明显，反映出鸿星尔克或许存在不少问题。
品牌隐患
鸿星尔克创立21年，发展磕磕绊绊，有过财务问题。其产品虽质量过硬，但设计遭吐槽。大火后知名度上去，可设计、品质、品牌形象等关键问题没解决，影响了长远发展。
明星开餐厅启示
几年前明星扎堆开餐厅，想用名气赚钱。他们用业余挑战专业，靠粉丝效应或许能短期盈利，可新鲜感一过就难以为继。品牌靠运气只能一时，凭实力才能长远。
意外之财的教训
有人突然获得意外之财，以为是命运安排。财富缩水后盲目投资，因认知不足，房产投资失败，钱越花越少。这说明当财富大于能力和认知，社会会有各种方法收割，直至二者匹配。
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