天价交易
欢喜传媒发布公告，其全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动就在线视频多个领域合作，字节跳动最少支付6.3亿元。2020年，这笔交易震惊了影视圈。原来，字节跳动花6.3亿拿下了《囧妈》的春节首播权。如此高额的交易，让业内人士纷纷关注这部原本准备在春节档院线播放的影片。
片方利好
《囧妈》撤档后改为线上播放，播放时间不变，对片方是极大利好。从数据来看，这6.3亿元虽比不上去年春节档前三名，但超过了第四名，约是预售票房的12倍。欢喜传媒这次交易并不吃亏，既解了撤档的燃眉之急，又获得了相当丰厚的收益，让其他片方羡慕不已。
春晚效应
互联网公司热衷与央视春晚合作，2019年百度获得春晚红包合作权，发放10亿红包。第三方统计显示，全球观众参与百度红包互动达208亿人次，百度APP日活最高达3亿人。快手今年拼尽全力获得春晚红包合作权，也是看中了春晚对新用户获取和活跃度提升的巨大作用。
字节谋略
字节跳动在买《囧妈》前声称春节发20亿网络红包，是快手春晚红包一倍。虽说其影响力能否超快手未知，但买下《囧妈》“免费请全国人民看”迅速引发关注，且热点在春晚前形成。从这看，6.3亿为《囧妈》花得是“花小钱，办大事”，可能比20亿红包效果还好。
长期考验
往年春节网络红包在短期内拉动新用户、提高活跃度效果显著。可新用户能否留下、红包刺激后活跃度如何保持，考验互联网公司长期运营水平。快手、抖音等发红包吸引眼球后，后续拿出拳头产品才更重要，否则短期流量高峰后，用户还是会大量流失。
行业变局
《囧妈》卖线上首播权给字节跳动，其他撤档电影也有了新思路。其余春节档电影或许能找到新伙伴加入“电影线上首播”新战局。视频类APP竞争方式多样，但好内容、用户数量和活跃度始终是争夺重点。后续快手是否跟进，爱奇艺等长视频APP如何应对，都值得关注。
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