在互联网领域，腾讯作为巨头的一举一动都备受瞩目。此次投资东方甄选就引起诸多猜测，腾讯背后到底有何种考量？而视频号在短视频和直播电商赛道又面临着怎样的挑战？这些都是大家关心的热点问题。
视频号的崛起
视频号是腾讯在短视频赛道推出的产品。它的诞生意味着腾讯再次向短视频领域进军。如今它已经成长为短视频赛道的后起之秀。像在腾讯内部，视频号还被创始人马化腾称为“全场（全公司）的希望”。腾讯总部这样高度的评价，反映出视频号在腾讯发展战略中的重要地位。而且视频号能够依靠微信庞大的用户基础，不少微信的资深用户为视频号的发展提供支持，这些用户对微信熟悉，对视频号的交易场景接受起来相对容易。
视频号中的小程序也发挥重要作用。通过小程序，商家能够构建一站式购物场景。这吸引了众多用户，实现较高的复购率，并且逐步构建起业务闭环。这让视频号在电商发展之路上开始站稳脚跟，更有着强劲的发展动力。
视频号电商业务的进取之举
为提升GMV，视频号在商业运营上有很多努力。像双11期间，推出私域激活、交易转化、商家激励等一系列玩法。这些玩法的推出，旨在吸引更多的商家入驻视频号平台。而当视频号被寄予厚望后，腾讯必然会投入更多的资源，这将为它的发展添砖加瓦。一旦资源倾斜，视频号可以加速度发展。从其他成功的短视频平台如抖音和快手来看，直播电商业务如果发展良好，会促进广告业务的发展。视频号有潜力走这样的成功道路。
视频号触达的用户相对更加垂直、忠诚度更高。特别是微信的原生用户，对视频号的忠诚度更高。这是视频号本身的一个独特优势，为其发展电商业务提供了重要的用户保障。
腾讯投资东方甄选的动机之一
从直播电商业务的现状看，头部主播效应不可忽视。尽管平台不希望某个商家或达人一家独大，但头部主播对于带货效益的提升非常明显。腾讯投资东方甄选也许是想从人才角度来促进视频号直播电商业务。如果东方甄选有所动作，那会吸引更多MCN机构和商家看向视频号。这就像一个信号，能让更多外界力量参与到视频号的电商发展之中，为视频号的电商发展注入新的活力和资源。
可以说这是腾讯在视频号直播电商布局的重要棋子。腾讯期望通过和东方甄选这样有影响力的伙伴合作或者吸引其背后的人力物力资源，为视频号的发展提速，在竞争激烈的直播电商赛道抢占更多的份额。
视频号电商业务的挑战
虽然视频号发展比较迅速，但它也存在挑战。从电商业务链路看，视频号尚未进行平台化运营，这是它的一大劣势。它目前还仅仅扮演连接商家和消费者的桥梁角色。而其他电商平台如淘宝、京东以及短视频同行抖音、快手都在售后、物流等更深入的运营方面不断发展进步。比如淘宝有完善的售后体系，京东有高效的物流配送，抖音、快手也不断完善电商业务每个环节。
视频号如果要在电商赛道持续发展，必须解决这些环节的短板问题。它不能停留在简单的连接作用，而要全方位构建更加成熟的电商环境。
竞争对手林立
直播电商如今已成为热门赛道，几乎各大平台都在争相加码布局。视频号的竞争对手除了传统的淘宝直播、抖音和快手，还有许多不断崛起的新兴平台。这些对手都在不断完善自己的直播电商版图。他们各自有独特的优势，比如抖音的流量吸引力，淘宝直播强大的商家基础等。
在众多对手的夹击下，视频号要脱颖而出更加困难。它必须加快扩张速度，找到自己独特的竞争力，才能在直播电商的蓝海中分得一杯羹。
腾讯的电商基因考验
腾讯一直被称为“没有电商基因”。如今视频号承担着腾讯在电商领域突破的重任。虽然它展现出了一定的潜力，但是否能真正打破这个魔咒还未可知。它需要在发展电商的道路上克服诸多困难与挑战，从自身运营到应对外部竞争，都需要有切实可行的战略。腾讯想凭借视频号在电商版图中占据一席之地，需要持续投入，优化视频号的电商生态。
那么大家觉得腾讯能否通过视频号彻底改变其在电商领域的地位？欢迎评论点赞分享。
