在疫情的大背景下，企业家直播带货风生水起。是疫情下的权宜之计，还是未来的大趋势？这一话题备受关注。
企业家入局原因
疫情让线下实体业务举步维艰。如许多实体店主哀叹原本门庭若市的店面变得门可罗雀。多地商场营业时间缩短，销售额大幅下降。另一方面，直播带货的话题性火爆。众多网红一场直播销售额惊人，吸引了企业家目光。
董明珠直播案例
董明珠的直播情况复杂。在抖音首秀，由于价格没有让利，销量转化不佳。格力内部表示抖音和快手直播间价格一致。而在快手的直播，得益于主播私域流量、平台公域流量，加上以品牌宣传为主，实现3.1亿销售额。但有声音质疑数据，称格力员工让线下渠道代理商线上下单。
梁建章直播案例
梁建章进行直播是携程战略转变的体现。他的cosplay直播是公司“旅游复兴V计划”部分内容。直播目的为自家产品试水，也属于携程发力内容的尝试。
直播带货的意图
很多企业直播带货目的多为增加销售额与品牌营销。董明珠和梁建章的直播就说明了这一点。不少企业看到直播带货这种新形式能在特殊时期拉动销售业绩，还能扩大品牌影响力，希望借此触达更多消费者。
直播带货的问题
直播带货存在很多问题。像直播间的用户大多因为主播或者低价促销活动进入，购买目的不明确。再看董明珠线下门店如果做直播，没有流量扶持和价格优势，难度极大。这是目前很多实体店铺做直播面临的难点。
直播带货的未来
直播带货想要真正爆发，需要突破补贴和低价的限制。以快手京东合作为例，618之后双方的合作带货情况值得研究。如果能突破，可能会成为新零售模式变革的关键。现在虽有很多挑战，但也存在探索出新模式的可能。
你觉得企业家直播带货会在疫情后快速衰落吗？如果感兴趣欢迎点赞分享并在评论区留言。
