近日，微信视频号商业化有了大动作，这是值得关注的事。它的发展对用户、商家、腾讯自身都有诸多影响，这些进展可能隐藏着巨大的商业潜力，也可能带给消费者全新的消费体验。
视频号商业化现状
视频号商业化进程一直在推进。从2020年10月上线直播功能、开通购物车和小店，到2021年双十一起开展多场电商购物节活动并使GMV增长15倍。它一直在尝试利用自身独特的资源，逐步开拓商业领域，而此次的信息流广告接入和视频号小店推出更是重要举措。目前来看，这些措施取得了一定成果，至少在其内部测试与合作品牌的先行投放中有了初步成效。
并且腾讯2021年财报显示出视频号人均使用时长和总视频播放量同比增长超一倍，这也从侧面反映出用户对视频号的关注度不断攀升，而这是商业化的重要基础。
信息流广告的特色
点击广告组件卡片后的交互极具特色。从微信公众号“微信广告助手”介绍可知，点击会弹出多种不同页面。如弹出品牌小程序、原生推广页或H5，且以半屏显示，不影响视频播放。这种边看边买的模式能够实现一站式服务。它不仅可助力品牌达成销售转化目标，在吸粉引流和引导加微信上也有作为。此外，被推荐后的视频可出现在朋友流中，也增加了传播性。
不同品牌的投放案例
目前有宝马、阿玛尼和金典牛奶投放了视频号信息流广告。宝马引导“预约试驾”需留个人信息；阿玛尼导向京东商城且可在视频号完成购买；金典牛奶连接小程序和企业微信等链路。不同品牌的投放形式反映出视频号信息流广告的多样性和灵活性。品牌可以根据自己的需求和目标受众定制不同的投放策略。
早有铺垫的商业化
视频号开展信息流广告并不突然。早在2021年四季度电话会议上腾讯就提到相关测试和优化，并预见其重要商业机会。中信也曾预计2022年底开启信息流广告变现，但实际比预期更快。这表明腾讯对视频号的商业布局有着清晰明确的规划并且执行高效。
微信生态带来的优势
视频号背靠月活超12亿的微信，这是其流量基石。微信庞大的用户群体能给视频号提供大量潜在消费者。无论是小程序跳转还是在朋友圈和会话中的转发，都得益于微信的成熟生态。广告在这样的生态环境中有更多的展示机会也能触达更广泛的人群。
视频号商业化的潜力
从目前的商业化尝试看，它是逐步拓展的。功能逐步增多，用户增长量与使用时长都处于上升期。随着信息流广告进一步开放，可能会吸引更多品牌加入。这不仅能增加腾讯的收入，也给品牌提供了新的推广营销的渠道。视频号小店的发展如果能结合现有功能，有望在电商领域分得一杯羹。
你觉得微信视频号的商业化会彻底改变短视频领域的商业格局吗？快来评论点赞分享。
