早些年腾讯做短视频总不成功，大家多怪腾讯的“基因”不行。可谁能想到，在线演唱会成了视频号的“秘密武器”，不仅抓住流量，还打开了商业化大门，这变化着实惊人！
视频号应运而生
早几年腾讯发力短视频，却效果不佳，大家觉得是“基因”限制了发展。可 2019 年微信公开课上，张小龙给出数据，过去五年微信用户日发视频数量涨 33 倍，朋友圈视频发表量涨 10 倍。看到视频趋势大好，从微信里诞生的视频号，替代微视，成了腾讯进军短视频的战略产品。
变现成为关键议题
业绩电话会上，发言人指出“视频号变现”值得深入思考和部署。因为视频号变现能推动腾讯整体利润增长，特别是广告收入。像抖音、快手之前为使平台内容多元、提升格调，花重金请明星入驻。视频号也在探寻适合自己的变现之路。
在线演唱会爆火
疫情让大家许久不能参加大型线下娱乐活动，观众对能和朋友互动的音乐直播需求旺盛。艺人有宣发需求，观众有娱乐需求，蓄势待发的视频号和两者一碰撞，在线演唱会就爆火了。演唱会不仅激发了大量活跃用户，还引发广泛讨论，吸引了品牌关注。
商业化探索初见效
极狐汽车赞助罗大佑演唱会，效果超预期，在微信生态获 11 亿多曝光量，微博有 12.5 亿多阅读量。这让品牌看到了视频号在线演唱会的商业潜力。比如周杰伦重映演唱会，视频号在直播端口嵌入百事可乐电商店铺链接和周杰伦周边产品链接，从冠名、定制礼物到切入电商，商业化空间逐渐打开。
孙燕姿畅聊会受关注
孙燕姿畅聊会仓促上线，直播有断线意外，还没赞助品牌和商业推广。其仓促上线或许是因为视频号连续几场在线演唱会太成功。虽这次没充分商业化，但也展示出视频号在线演唱会商业化的潜力，让人期待后续发展。
挑战与机遇并存
Q1 财报电话会表明，视频号变现主要靠广告和电商，今年在测试和优化短视频广告，这可能是最大收入源。视频号在演唱会上的尝试带来新机遇，但也可能引发平台竞争。如何在商业化同时跟上行业变化、保持独特调性，是视频号以及抖音、快手等平台都要面对的挑战。
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