在当今的娱乐行业中，台网联动的发展可谓是一大焦点。2017年9月26日于上海开幕的微博电视影响力峰会就是一个很好的观察窗口，能让我们领略到台网联动那强大的能量以及蜕变趋势所蕴含的无限可能。这既是行业发展的新方向，也有着众多可供挖掘的有趣之处。
台网联动满足观众互动需求
在现代社会里，观众不再满足于单纯的观看节目。像近年来电视剧、网剧、综艺等节目，基于热门话题的多屏互动相当常见。观众渴望参与互动，而台网联动正好满足这一需求。例如一些热门综艺，观众在观看时可在微博上参与话题讨论。节目制作方和传播者们也看到了这个需求，通过台网联动，在满足观众的同时谋求自身价值的最大化。这种互动不是单方面的，而是双向互利的。它既使观众有了更多的参与感，也让节目热度持续升温，带来更多商业价值。
曾经在很多节目中，观众只能被动接受节目内容。但是随着台网联动的发展，观众可以立刻在微博平台表达自己的想法。这种互动模式的改变，很大程度上改变了观众观看节目时的体验。无论是在北京忙碌工作的上班族，还是在成都过着悠闲生活的年轻人，只要他们观看节目，就可以随时在微博上分享自己的感受。
从渠道联合到产业链融合
本次峰会展示了台网行业的直观变化。以前更多是网络与电视渠道的联合，如今已走向以内容IP为核心的产业链融合。过往，电视、视频网站、社交媒体界限较为分明，但现在界限逐渐模糊。例如一档热门影视剧，制作时可能就会综合考虑在电视、视频网站以及微博等社交平台的推广方案。这种融合是全方位的，从内容制作到营销推广。
在某地的一个小型视频制作公司，之前只专注电视节目制作。如今，他们也开始寻求台网联动，与微博合作开展项目。对于他们来说，这是扩大影响力、提升商业效益的重要途径。在产业链融合过程中，各方资源整合，不再局限于自己原本的小圈子。很多传统电视台也开始积极向视频网站靠拢，借鉴网络平台的推广模式。
微博的独特作用
微博作为国内最大的社交媒体平台，在台网联动走向融合这件事上具有不可替代的地位。与封闭的微信朋友圈、社交性较弱的今日头条、用户定位较窄的快手相比，微博有独特的优势。它是一个开放的、社交性极强的平台。众多电视剧、网剧、综艺等节目都会利用微博进行宣传推广。例如某大热网剧开播前，就会在微博开启话题预热。
很多明星也会利用微博与观众互动，为自己参演的节目增加热度。同时，微博上的意见领袖们也会发表对节目的看法，引导大众舆论。在微博强大的社交力量推动下，台网联动变得更为顺利。曾经就有一个不太知名的网剧，因为在微博上的话题爆火，从而获得了更高的收视率和点击率。
台网联动的标配跨屏互动
基于微博话题的跨屏互动已经是台网联动不可或缺的部分。通过这种方式为节目营造口碑也备受节目方和广告主重视。比如海量的微博用户在观看电视节目或者网剧的时候，在微博上创造有梗、有趣的话题。这些话题吸引更多人去关注节目内容。
从数据来看，有着众多项目和微博达成合作。截至目前，与微博达成合作的视频网站项目近300个，还有200多档影视剧与秒拍达成合作。这种跨屏互动确实在推动着台网联动的发展。很多广告主看到了其中的潜力，加大了在跨屏互动中的投入，他们希望借助这种形式让自己的产品可以随着爆火的节目被更多人知晓。
微博台网业务的发展历程
回顾微博的台网业务发展历程，可以清晰看到台网行业跨过的三个时代。2014年微博与湖南卫视、《爸爸去哪儿2》联合打造项目，提出主话题+辅话题的覆盖营销模式。这是早期微博开展台网联动的成功尝试。这个模式为很多节目开辟了新道路，许多电视剧和综艺都借鉴这种营销模式开启自己的宣传之路。
在不同阶段，微博的台网联动模式也不断升级。从单一话题互动到多种话题组合营销，再到如今构建台网融合生态，它一直在随着行业发展而发展。像是不同城市的广告公司在不同时期会采用不同的微博联动营销策略，从刚开始的谨慎尝试到如今的大力投入，这些变化背后都能反映出微博台网业务发展历程中的阶段性特点和进步。
台网融合的广泛影响
台网互动模式的升级给整个行业带来了积极影响。内容节目的制作和传播呈现出多样化发展。在某个节目创作用地，创作者在台网融合背景下有了更多创意发挥的空间。影视剧综艺的社交媒体传播需求刺激了短视频行业发展。例如很多短视频创作者从热门影视剧中取材创作，反过来又促进影视剧的宣传。
同时它也全面打通了版权视频内容产业链，形成多环节融合的新生态。众多环节如营销公司、制作公司、明星、数据公司、自媒体、网友和电视台等都融入其中。这形成了一个庞大的网络，任何一方的变动都会影响整个生态系统。
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