在当今的短视频领域，挑战赛成为了各方关注的焦点。它是打造热门短视频的摇篮，也因这一潜力吸引着众多广告主。它存在多种类型，每种类型各有特点，其中又蕴含着众多营销机会与可优化空间，这都是很值得探讨的点。
挑战赛类型丰富
挑战赛被分成超级挑战赛、品牌挑战赛和区域挑战赛三种。超级挑战赛的资源最为全面，比如能实现红包大战、超级对战等玩法，还支持AI彩妆等互动技术。这种全面性是其他挑战赛所不具备的。品牌挑战赛尽管在流量和玩法丰富个性化程度上不如超级挑战赛，可仍然有着不少营销资源可以供品牌选择利用。
区域挑战赛自2018年9月份推出后，在场次上持续激增。这得益于它聚合本地流量并且有POI加持，还有价格上的优势。不同类型的挑战赛为不同需求的品牌和商家提供了多样的营销途径。
电商平台表现突出
在挑战赛中，电商平台脱颖而出成为“头号玩家”。从话题播放量到参与量，电商平台的数据都颇为亮眼。这里的参与量是截止到2019年1月31日品牌发起挑战后所产生的总参与量。这也表明，在挑战赛领域，电商平台具有很强的引导性和竞争力，在掌握挑战赛内容以及互动玩法方面，有着独特的优势，也能获得更多的流量和关注。
存在优化空间
无论是品牌挑战赛还是区域挑战，都不是完美的。在话题设计、核心内容玩法设计和KOL使用上都可以进行优化。好的话题与玩法能够吸引更多用户参与，KOL的合理使用也能引导更多流量。由于目前存在可优化空间，如果能够解决这些问题，将会大大提升挑战赛的效果。
流量与参与逻辑
在挑战赛的前期，官方流量支持和KOL的影响力会让UGC参与众创。但7日后，更多是基于话题的趣味性和可参与性吸引PUGC参与，不过整体趋势会放缓。这种现象表明，官方和KOL的引导作用在前期很关键，而后期则是话题内涵在起支撑作用。同时，挑战赛的参与门槛影响用户积极性，低门槛在一定程度上会增加参与人数。
挑战成败因素
除了基于品牌预算来确定挑战赛类型不同外，话题名称、互动玩法和奖励机制、明星或KOL使用策略是决定挑战成败的关键。通过详细的分析研究发现这几个要素十分重要。一个吸引人的话题、有趣的互动玩法加上合理的奖励机制和明星KOL的有效配合，能让挑战赛更具吸引力。
明星资源运用
明星是挑战赛中广告主喜欢用的资源。在播放量TOP100挑战赛中，28%的挑战赛启用了明星。但是从播放量TOP10的场次来看，只有2场使用了明星。这说明明星虽有一定影响力，但不是高播放量的绝对因素。而且明星还会根据品牌诉求、参赛规则和互动玩法定制视频内容来激活粉丝效应。
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