昨晚一则传闻瞬间在抖音玩家间掀起波澜，传闻称最快下周起开设抖音橱窗需刷脸实名认证。这个消息就像一颗深水炸弹，炸出了许多背后隐藏的问题和生态现象，瞬间将玩家们的心悬起，大家议论纷纷。
抖音账号异常判定与玩家反应
一直以来，抖音的账号管理在走向严谨。曾经如果账号挂购物车链接数量超额或者频繁提现时就被判定异常并要求人脸识别。现在这个传闻的出现，很多手握多个账号的玩家慌乱了，甚至开始着急出售账号。这背后是他们对规定的担忧，毕竟不少玩家可能曾有擦边操作，不愿面对严格的监管。
在抖音生态里，有些玩家存在批量操作低端账号或者矩阵种草号等行为。对于他们而言，一旦强制刷脸实名认证，无疑是巨大挑战。这些账号往往是靠一些简单粗暴的模式在运营，比如刷量之类的，再也无法像之前那样自在操作。
抖音严规部署对电商账号的影响
有传闻2月10日起，开通橱窗要根据视频内容质量申请。这表明官方对带货生态把控越发严格。淘宝商家那些靠抖音矩阵账号引流的店铺首先受到冲击，他们原本一个人运营多个账号，很难完全进行刷脸认证。而且随着官方对整体电商生态的规范，一些利用野路子赚钱的账号如靠作弊手法上好物榜的淘客抖音号很可能被干掉。
这批账号一旦被整治，以前那种通过一些不正当手段获得流量和收入的好日子就到头了。保证金也面临损失风险，这也让不少玩家变得小心翼翼，不能肆意用小号进行各种违规测试，时刻担心被封号。
售卖真人认证账号现象
在这样的传闻风向下，出现了新情况，有人开始售卖真人认证的账号，也就是所谓的“卖脸”。这是一种畸形的应对方式，侧面反映出一些玩家不想放弃抖音电商这块蛋糕，但又不愿意遵循合规的路径。这种现象也反映出抖音电商生态下逐利心态衍生出的极端情况。从想买的一方来看，他们企图绕过即将到来的严格管理制度，但这种买卖存在极大风险和伦理问题。
创作者转型之路
在这种形势下，创作者开始寻求转型方向。早在去年11月底时，不少矩阵带货账号开始走向抖音直播领域。以这些账号来看，做直播既规避了带货视频发布条数的限制，还能增加人设属性。这说明大家已经意识到纯靠之前那种走量不走质的模式已经行不通了。比如之前那些依靠猛砸DOU +或者疯狂铺货的模式面临被淘汰。
例如一些同行，以前一天可能发很多低质量带货视频，现在开始花精力去做优质直播内容，从对着物品平淡介绍到富有感染力的直播。这是适应平台发展新趋势的关键一步。
抖音生态发展方向
抖音官方一直以来对CPS模式不是特别推崇。近段时间购物车频繁改版能看出官方旨在优化用户体验，未来的抖音会是优秀创作者的天下。为了达成这个目的，官方要打压那些只注重走量不注重内容创作的玩家。这让整个生态走向精良制作内容的方向，鼓励像真人出镜、具备利他思维等的优质内容产生。
就如同牛肉哥操盘手李荣鑫在2020年新榜大会上所说，这是短视频生态精细化运营的元年。接下来的抖音会更注重质量而非数量，创作者必须适应这个变化，不然就会在竞争中败下阵来。
抖音变革背后的深远意义
抖音平台内存法则、内容创作方法和数据工具生态不断成熟，其中意义深远。对于用户而言，能够看到更多真实、优质有价值的内容，不用再被海量低质带货信息淹没。从长远看是双赢局面，平台更健康发展的同时用户享受更好体验。对于创作者来说，这是一种警示也是一个机遇。警示那些想钻空子的人，机遇给那些愿意转变投注精力做好内容的创作者。
你觉得抖音用户未来在规范化的抖音电商环境下，会更倾向于购买哪种类型的产品？希望大家点赞、分享文章并且在评论区积极讨论。
