抖音电商开始布局美妆电商业务并加速拓展自营模式，这可算是电商界的一件大事。抖音针对女性消费发力美妆自营，透露了电商平台在业务拓展和布局上的新方向，这对整个电商行业格局都有不小影响。
抖音美妆自营业务情况
抖音美妆电商业务从“美力心选”更名，在APP内开自营店售卖高端美妆。在今年618就参与大促，还对部分商品价格补贴吸引了不少消费者。比如很多年轻女性在抖音上看到心仪的大牌美妆有补贴价格，就会购买。这一举措显然是抖音想提升用户黏性和流量变现能力。自营美妆旗舰店能深入女性消费群体，对留存消费者有重要意义。
这一业务也是抖音搭建自营电商生态的重要一步，通过美妆自营，抖音可以更好地打造平台商品品质形象，像一些明星推荐款美妆，在抖音自营店购买会让用户觉得更可靠。这使得抖音的消费场景更加多元化，还加速自身商业价值增长。
电商界自营与平台模式融合趋势
京东在4月9日开启重大组织架构调整，打通自营和POP平台实现流量“平权”。京东一直在探索如何在自营和平台模式上保持平衡。既靠自营保证品质和服务优势，又靠平台模式吸引更多元化商家，实现轻资产运营。
2021年10月阿里升级相关事业群提升对自营业务重视度。抖音目前对自营电商的布局加上阿里和京东的动作，充分显示“平台+自营”双向并行是电商未来趋势。这种趋势下，电商平台要在强化原本优势的基础上开辟新业务增长点。
电商竞争促使模式融合
SHEIN走混合模式，在自营特色上加大第三方平台投入。这种颠覆性模式背后原因是行业竞争在加剧。电商平台要想生存发展就必须为商家和消费者提供全面优质服务。
当前电商市场份额争夺激烈，如果只靠单一模式难以满足变化的需求。阿里京东这些巨头面临众多新兴电商竞争，抖音更是要在电商领域站稳脚跟。只有结合模式优势，给商家足够的流量且在服务和品质上下功夫，给消费者更多选择和保障，才能在竞争中胜出。
抖音业务对其他平台的启示
抖音布局自营美妆业务是很聪明的选择。它看到女性对于美妆消费的巨大需求。其他电商平台也应该学习这种敏锐洞察潜在市场的策略。像传统电商平台是否能针对新消费趋势打造特色自营业务。
以男性消费市场为例，新的自营业务是否可以针对男性的健身、电竞等喜好推出特色商品或者服务。抓住细分市场，才能更好地利用平台和自营模式融合的优势。
商家面对模式融合的机遇与挑战
模式融合对商家也是全新机遇。他们可以选择在自营平台保障品质服务，在平台模式下拓展更多曝光。例如一个小众美妆品牌入驻抖音，既可以参与自营美妆商品的竞争获得流量补贴，也可以在平台展示特色吸引更多群体。
但同时也面临挑战。在更复杂的模式下，商品竞争更激烈，如果不能适应自营模式的品质要求或者平台模式的流量法则，就可能被淘汰。所以商家需要不断调整经营策略。
消费者从模式融合中获益
消费者是这种模式融合最大受益者。比如在抖音购买商品时，能在自营店买到有保障的高端美妆，同时还能在平台上发现更多新奇有趣的小众品牌。
还能因为竞争而享受到更多优惠和多元化服务。像在京东随着自营和平台模式融合可能会有更多商品享用同等待遇价格更低。阿里在新模式下可能在物流配送等方面做出新优化，便利消费者。那么未来电商平台究竟还有哪些新的惊喜带给消费者？
