抖音如今成为许多人展示自我、推广产品或分享生活的热门平台，大家都希望自己的作品有高播放量。但在竞争激烈的抖音世界，实现这点可不容易。
确定目标用户
明确目标用户是关键的第一步。如果不知道作品是为谁而做，就像在黑暗中乱闯。例如你想卖美妆产品，目标用户大概率是年轻女性，那你制作的视频就要符合年轻女性喜好，从内容风格到画面色彩都要精心考量。同时，深入了解目标用户的兴趣、习惯也不可或缺。像有些地区的用户对喜剧类内容更热衷，而有些可能更喜爱生活小妙招类型的。
掌握目标用户的消费能力和行为特点等信息也很重要。比如当目标用户是大学生群体，那推出一些价格相对亲民的商品推广视频可能更受欢迎，并且视频内容可以结合大学生比较关心的话题如考公考研等。
创作优质内容
优质内容永远是吸引观众的核心。实际一点说，内容必须有干货。假设你是旅行博主，分享独特又实用的旅行小众景点、当地人才知道的美食地图等内容，肯定比单纯晒风景更吸睛。
内容的原创性也不可忽视。在2023年的抖音生态里，抄袭他人内容很容易被识别和排斥。例如那些简单搬运别人视频创意的账号，很难获得高流量。只有自己原创高质量内容，才能获得忠实观众，继而提高播放量。
紧跟热点话题
热点自带巨大流量池。2022年卡塔尔世界杯期间，很多抖音创作者围绕世界杯创作内容，像赛事精彩瞬间盘点、球星趣味故事等视频都收获了超高播放量。
善于利用热点标签也大有作用。当某个热点事件的标签被广泛搜索时，带上相关标签就能增加视频曝光机会。而且不是单纯蹭热点，要在蹭热点的同时保证内容质量。比如近期流行某种舞蹈挑战，创作者不能只是简单模仿，而要创新加入一些个人特色元素。
熟知抖音算法
想提高播放量就得多研究抖音算法。抖音的算法会根据用户的浏览历史、点赞评论等行为来精准推荐视频。如果能制作符合算法推荐逻辑的视频就能获取更多流量。比如算法倾向推荐用户点赞较多的高互动率视频。
根据算法调整视频的标题、封面等元素也很有用。例如标题中加入流行关键词，封面使用吸引眼球的图片，能提高视频被点击的概率。这需要不断观察分析不同类型视频的数据表现，对自己的作品进行优化。
把握发布时机和更新频率
发布时间恰当能接触到更多潜在观众。根据调查，晚上七点到十点是很多抖音用户活跃的时段，这个时候发布作品更易被看到。周末也是一个流量高峰期，假期也一样。
定期更新以维持观众黏性也非常重要。如果一个账号长时间不更新，之前积累的粉丝会逐渐流失。像是有个健身博主，每周固定更新三次健身教程，慢慢就累积了大量期待他下一次更新的粉丝。
做好数据分析工作
在抖音运营中，数据会透露很多秘密。以达多多数据为例，它可以帮助我们全面分析视频和直播等数据。比如了解视频的完播率、点赞率、评论率等重要指标。
还可以分析竞品情况加以借鉴。如果发现竞品某类视频播放量很高，就可以研究其视频的内容形式、发布策略等，进而调整自己的运营方案。如果自然流量不佳，可尝试开通推广，像抖音的竞价广告等多种推广方式可根据需求选择，不过要权衡成本效益。
在抖音运营里想要提高作品播放量，需要从各个方面精心布局。你觉得哪一个环节对提升播放量的作用最直接？欢迎在评论区留言点赞分享。
