抖音坐拥近千个可能是国内最有钱的品牌主，这次活动就是要告诉品牌主它的价值和玩法，很是引人注目。这可是关系到众多品牌的发展方向。
抖音的现状与开放内容
抖音目前只开放了聚合内容，很明显这是在为吸引更多品牌主做准备。这一举措给品牌主们提供了一个进入抖音的机会。随着互联网的发展，各种平台竞争激烈，抖音这个新兴起且用户众多的平台，有着极大的商业潜力。很多品牌主都在寻找新的营销渠道，抖音此时开放内容，就像是抛出了一个诱人的商机。品牌主可以借助抖音庞大的用户群体宣传自己，这是一个不可多得的机遇。而且抖音不断更新优化自己的功能，努力让品牌主在这个平台上能更好地展示产品与服务。
品牌主在选择平台的时候，会综合考虑许多方面。抖音现在展现出的开放性，如果利用好可以让品牌主获得超值的回报。很多品牌已经看到了这一点开始行动了。
adidas neo的成功范例
adidas neo就是一个成功的例子。在今年1月入驻抖音的它，3月正式开展品牌主页合作后开始精细化运营。在短短1个多月的时间里成绩斐然，积累了121.5万的粉丝，视频最高播放量达1.5亿，互动量达到280万。adidas neo做了很多适合抖音风格的竖版视频。为代言人郑恺和迪丽热巴制作多类视频内容，还积极鼓励用户互动。从这里可以看出，适合平台风格的视频制作加上明星的助力，非常有利于品牌在抖音上迅速成长。其他品牌完全可以学习这种模式。只要用心规划运营内容，利用好明星效应，也能像adidas neo一样在抖音收获大量粉丝和关注。
品牌主入驻蓝V的时机
现在被认为是品牌主入驻蓝V的最佳时刻。抖音是群体参与与口碑爆发的平台。创作者和关注者能互动，用户间也可交流。在这样的环境下，品牌主可以通过蓝V的特殊身份更好地推广自己。加上平台在不断地发展成熟，进入得早就能更快地布局、更多地探索适合自己的营销模式。现在有很多像adidas neo一样有先见之明的品牌已经收获了前期的成果。如果品牌主再犹豫很可能就会错过先机。毕竟在这个快速发展的互联网时代，一步慢步步慢。
抖音的口碑传播路径
以COCO奶茶为例，能清楚看到抖音上独特的群体参与口碑传播路径。最开始是2个视频，有50万以上的浏览量，从而引爆话题。接着非常快有40个以上的追随者去模仿。这类传播的视频平均播放量是1万到50万。这说明只要有爆款内容以及愿意尝新的用户，话题就能热起来。所以品牌主如果要想在抖音上扩大影响力，首先要做出好的内容，用广告或者原生化内容等方式将其推成爆款。这样后面就会有追随者、参与者和浏览者不断加入。品牌主就能借助口碑传播将自己的知名度扩大。
抖音的KOL合作矩阵
抖音建立了完善的KOL合作矩阵。这里有原生且有创意表现力的达人，有各行各业的意见领袖像是旅游、音乐、生活领域的，还有明星。从去年下半年开始，许多明星纷纷入驻抖音，比如迪丽热巴、杨颖等，她们热度高且融入平台。像有的明星一条视频点赞就超500万，还能吸引大批用户参与到挑战中。这个合作矩阵为品牌主提供了多种合作的可能。品牌主可以根据自己的需求和这些KOL合作，达成让更多人关注自己产品的目的。
品牌成为道具和舞台
就像前面提到的，品牌的蓝V粉丝数量不是最重要的。重要的是能不能成为明星、达人和普通网友手里的“道具”和舞台。这就要求品牌要有一定的创意和想法。比如制作一些让人有模仿欲望的东西，即使它是广告也要有病毒性。要让用户自愿接力传播，这样才能实现话题的裂变增长，变成爆款。品牌主需要转换思路，不是单纯地去推广自身产品，而是让用户参与进来，把品牌融入到用户的互动娱乐之中。
大家怎么看抖音对品牌主的这种价值和玩法？这对很多品牌的营销有着很大的影响，欢迎大家点赞、分享并且在评论里讨论。
