微博于3月14日发布了2023年第四季度及全年财报，这里面既有营收数据值得探究，也有用户增长等情况值得关注。
微博全年营收趋势
微博2023年全年总营收17.6亿美元，折合人民币125.15亿元，同比下降4%。这一数据反映出微博在2023年面临着一定的营收压力。从市场竞争层面来看，其他社交媒体平台的兴起可能抢夺了部分客源。从自身运营方面考虑，也许在业务布局等方面还需要进行调整。这种营收状况促使微博要不断探索新的模式，寻找新的增长点。2023年尽管总营收下降，但其第四季度总营收4.637亿美元，约合33.18亿元人民币，剔除汇率因素总营收同比增长5%，显示出一定的积极向好趋势。
广告营收表现
广告是微博的主要收入来源之一。2023年广告及营销收入15.3亿美元，同比下降4%，但按固定汇率计算同比增加1%。特别是第四季度，广告营收达到4.037亿美元，约合28.86亿元人民币，剔除汇率因素广告收入同比增长5%。这表明微博的广告业务有着复苏的迹象。在当前的大环境下，各大企业的广告投放更为谨慎，微博广告业务的增长说明其在吸引广告主方面有自己的优势与策略，例如精准的广告投放定位等，也体现出对客户的吸引力在逐渐回升。
营业利润情况
2023年全年调整后营业利润5.921亿美元，约合人民币42.29亿元。四季度调整后营业利润为1.459亿美元，约合10.34亿元人民币，调整后营业利润率31%。微博有着相对稳定的营业利润，这是微博运营稳定的一个体现。这也表明微博在成本控制与资源整合方面做得较为出色，能够在营收面临情况变动的同时，稳定住营业利润，背后必然有着合理的成本结构以及有效的经营策略，才能在市场竞争中保持住这一水准。
用户规模拓展
到四季度末微博月活跃用户达到5.98亿，同比净增约1100万，日活跃用户达到2.57亿，同比净增约500万。这些增长数据表明微博在用户吸引与留存方面有一定能力。微博不断加强内容生态建设，这是吸引用户的关键动作。比如丰富娱乐板块等垂直领域内容，多种类型的热门话题带动了更多人参与。用户规模扩大为其未来发展奠定了较好的基础，更多用户意味着更多的流量，也意味着更多的商业机会。
文娱领域成就
2023年微博文娱领域表现突出。头部明星的发博和互动，以及星粉互动规模较2022年提升30%以上，作品在微博的宣发流量及讨论量较2022年大幅提升，讨论量年增长超过50%，剧集流量和讨论创历史新高。微博在文娱领域的深耕取得了成果，这也是其吸引用户的一个重要因素。例如微博针对文娱作品的宣发、话题创造等多种营销策略，为演艺圈的人士搭建了很好的宣传平台，同时也为粉丝提供了互动基地。
微博垂直领域发展
2023年微博垂直领域有诸多成绩。垂直领域内容规模占比达41%，2023年垂直创作者规模同比增长14%。2023年Q4日均垂直热搜流量同比增长82%，金橙V账号规模同比增长20%，Q4金V收入同比增长66%，橙V收入同比增长173%。这体现出微博在垂直化发展道路上迈进了一大步，各种垂直领域的活跃与成长，不仅丰富了微博的内容生态，也使得优质创作者变现效率进一步得到提升，增强了微博的平台竞争力。
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