大型体育赛事就像一个巨大的流量磁石，吸引着众多品牌方。而抖音拿下2022卡塔尔世界杯转播权这件事，其中既有新机遇也有新挑战。
抖音获权后的布局
抖音斥巨资拿下转播权，这是个大胆的商业决策。今年6月，抖音花费超10亿元得到转播机会，它成为了短视频平台的代表涉入体育转播领域。这表明抖音有拓展新领域的决心。同时，抖音请来众多名嘴组成“名嘴聊球”专题，像黄健翔、刘建宏等人。这让其转播内容更具专业性和吸引力。
这种专业元素的加入能够提升用户对其体育赛事转播的认可度。不仅如此，众多名嘴的参与也让不同类型球迷找到自己喜欢的解说风格。
自制节目的推出
抖音推出《DOU来世界杯》等自制节目。这些节目类似国外知名体育赛事运营的节目形式。它一方面丰富了世界杯相关的内容。在世界杯比赛期间，观众不仅能看比赛，还能观看有趣的自制节目。
另一方面有助于用户留存。观众可能因为对这些节目感兴趣而长时间停留于抖音平台，加深与平台的联系。而且这些节目还能够为后续的流量转化打好基础。
挖掘UGC内容价值
抖音发起的“足球合伙人”活动意义非凡。面向足球、体育创作者，激发了大量的UGC内容。例如借助这一活动，许多创作者分享着自己对世界杯的独特见解等内容。
这极大地增加了平台内容的多样性。多样的内容能够满足不同用户的需求，吸引不同用户群体的关注。并且这种UGC内容的增长也有助于形成创作者与用户间的良好互动氛围。
流量留存的策略
尽管比赛是90分钟，较抖音短视频时长多出很多。但是抖音有独特的流量留存办法。如#梅西输球刘畊宏直播哭了#话题。这个话题把明星直播和世界杯赛事巧妙结合，收获近6000万播放量。
同时，自制综艺、UGC内容、小游戏以及球星的账号也让赛事空档期流量依然保留在平台。这样的流量留存形成一个有效的内容闭环，即使没有比赛，抖音平台的世界杯氛围依然浓厚。
长视频平台的反应
以往长视频平台主导赛事直播。然而今年除了咪咕视频外，腾讯体育等主流长视频平台均未参与世界杯版权竞争。像腾讯体育，之前在体育转播领域投入巨大，却在这次世界杯版权竞争中失势。长视频平台这次的集体沉默，或许是因为他们在权衡成本与收益间出现了新的考量。
也有可能是他们对于短视频平台的竞争还没有更有效的应对策略，从而在这场体育赛事转播权的争夺中暂退一步。
抖音背后的经济考量
抖音在世界杯版权上的流量变现是多方面的。虽不知道流量留存多少或者能否回本，但抖音更关注广告变现、直播电商和本地生活的赋能。例如通过世界杯的超高流量吸引更多商业广告投放等。
这有可能会带动抖音新的盈利增长点的开拓。如果能成功把这些流量转化为经济收益，那么对于抖音未来的发展格局会产生重要的影响。
那么，你认为接下来抖音在体育赛事转播以及流量变现上还会有哪些新的动作？希望大家点赞、分享并评论。
