在王玉珏的观念里，网络曝光量与粉丝量等同于网红的判定，这很是值得探讨。这背后反映出网红这个新兴群体在大众认知里的模糊界定，网红想要转型为艺人的标准也同样引人关注。
网红与艺人的定义差异
在当今社会的认知中，网红多是凭借网络渠道收获粉丝和影响力，比如依靠人设迅速蹿红。像某些网红仅凭独特人设就聚集大量流量，但缺乏真正支撑的作品。而艺人则是传统渠道里相对规范和专业的存在，他们大多经过专业训练。然而如今艺人也越来越网红化，像一些艺人也开始走网络营销路线，利用人设吸引眼球，借助网络营销获取曝光量与品牌关注，这就让两者界限变得不再那么分明。两种角色相互渗透彼此的领域，可本质上都是玩转注意力经济。
从粉丝获取来源看，网红的粉丝更多源于网络平台，是一种较圈层化的现象，艺人虽也有网络粉丝但传统渠道来源的粉丝也不容小觑，两个群体在粉丝构成和增长模式上大有不同。
MCN的期待与操作
MCN机构希望旗下网红能成为艺人出圈。以张欣尧为例，他的公司就想让他打破网红圈局限。而能实现出圈的关键是作品。然而，在实际操作中，很多网红没有足够支撑的作品，仍然可以凭借人设获得大量关注。这对于MCN机构来说是一种既喜且忧的状况。喜的是有人气，忧的是缺乏可持续发展的动力。
MCN在促成网红转变艺人的道路上困难重重。他们需要投入大量资源帮助网红提升专业技能、打造更具内涵的形象等。在这个过程中如何平衡人设与作品的关系非常关键，这关系到网红是否能真正转型成为被大众认可的艺人。
品牌投放的不同选择
品牌方对艺人与网红投放有着明确的考量。找明星做形象代言人是传统惯例，如进行品牌类广告投放大多选择艺人。因为艺人有一定的身份象征。而找网红更多进行效果广告投放，像是带货走量和品牌曝光。就像现在很多品牌在做新品推广时，若是想要迅速打开知名度并增加销量，找网红是个不错的选择。
品牌方在投放时也要考虑成本效益。艺人即便不红报价也不低，相比之下，网红尤其是垂直领域的网红报价可能更合理，且粉丝粘度高转化率喜人的情况下，品牌方会更倾向于网红。例如一些美妆品牌发现找网红带货后的收益远远高于用传统经销商模式的销售收益。
网红的不同类型与优势
电商网红像辛巴和李佳琦等，各有各的成功法门。辛巴以“农民的儿子”人设成功，退货率低。他与李佳琦对比，不是靠严格品控而是人设打造。张大奕这样的电商网红则在比拼供应链资源。带货网红们用渠道能力和人设增加品牌影响力。
除了电商网红，垂直KOL也是不容忽视的力量。这些网红凭借专业知识吸引粉丝，他们离明星远，离专家近，虽然可能不在大众对网红的普遍想象范围内，但却拥有忠实的粉丝群体，比如在科技领域、文化知识领域的垂直KOL。
人设与作品的关系
杨超越是先有人设再有量身定制的作品，这种方式巩固了她的人设。在当下环境里，有很多这种情况，这反映出人设先行的造星模式是可行的。但这种只有人设缺乏作品的状态并不能长远。艺人需要作品来沉淀自己，网红也是一样。比如从长远看，靠单一人设终究会失去粉丝，就像网红一旦人设崩塌粉丝会迅速流失，而如果有作品则可以挽回局面。
作品是艺人与网红可持续发展的根本支撑。没有作品，随着大众审美疲劳或者新的竞争对手出现，无论是网红还是艺人都难以稳住脚跟。
网红经济的发展
从“李佳琦推荐”能产生品牌效应就可以看出来，网红对产品的影响力很大。一个产品被李佳琦宣传后，其他网红再带货效果更好。这反映出网红经济中的连锁反应。这种反应又促使品牌方更加重视网红资源的投入。在整个网红经济发展过程中，头部网红抢占大部分资源，但这种情况也在促使腰部网红进行差异化竞争，比如向垂直领域发展。
在未来，网红经济要想持续发展，网红们需要不断提升自身素质。无论是提高业务水平、改善人设的真实性还是加强渠道能力，都是网红要面临的考验。那作为消费者的你，更看重网红的人设还是他们的作品？
