电商遗憾与短视频新路
腾讯在电商领域一直有梦想，多年来靠投资在电商行业有了一定地位，但可惜始终没有属于自己的电商平台。而在短视频领域，腾讯与电商打法不同，选择了“自力更生”。从2005年至今，腾讯在电商难有大成，短视频APP也无一成功“跑出来”，发展之路并不顺畅。
电商的遗憾促使腾讯越发想要在短视频领域有所突破。电商投资未换来真正属于自己的强大电商平台，这让腾讯将更多希望寄托于短视频。于是走上了一条自己开发短视频APP的艰辛之路，可惜战绩不佳。
“yoo视频”的折戟
2022年3月28日，腾讯裁撤了“yoo视频”团队。“yoo视频”上线于2018年8月30日，曾是2021年腾讯主推的短视频产品，还吸引了papi酱、深夜徐老师等头部博主入驻，但最终还是走向没落，未来可能以栏目形式存在于腾讯视频APP中。
“yoo视频”的失败并非偶然，它没能在激烈的市场竞争中占据优势。短视频市场竞争激烈，用户选择众多，尽管腾讯给予它一定的资源支持，但“yoo视频”自身内容、运营等方面存在不足，难以与头部竞品抗衡，终究只能黯然退场。
众多产品的无功而返
据三言财经统计，算上微信7.0更新的时刻视频，腾讯先后至少上线过17个短视频相关APP。不过这些产品都没能像抖音、快手那样取得成功。多年来腾讯在这方面不断尝试，投入了大量人力、物力和财力，但到目前为止，还是未能打造出一款具有广泛影响力的爆款短视频产品。
这一系列产品的失败原因是多方面的。从市场角度看，抖音和快手先发优势明显，已经占据了大量用户群体和市场份额。腾讯的这些产品在发展过程中，有的缺乏精准定位，有的内容质量不高，很难吸引和留住用户，最终只能以失败告终。
视频号的崛起契机
在直播带货兴起，两家短视频平台取得超越腾讯投资电商市场份额的情况下，对腾讯而言，视频号成为了最方便的入场电商契机。视频号背靠月活达12亿的微信，有现成的流量池。Quest Mobile数据显示，截至2022年6月，视频号月活达8.13亿，超过同期抖音的6.8亿和快手的4亿，在月活上做到了行业第一。
这样的契机为腾讯实现电商与短视频的融合带来了希望。直播带货时代，视频号的高月活意味着巨大的商业潜力。微信生态下公众号、小程序等资源也可以为视频号助力，打造独特的电商发展模式。
内容质量提升难题
虽然视频号月活规模高，但用户使用时长却太短。观研天下数据表明，2022年4月抖音月人均单日使用时长110.41分钟，快手109.87分钟，而视频号仅约35分钟。月活与电商销售额在当下关系不大，视频号要提升竞争力，就必须提高内容质量，让用户愿意花更多时间停留。
目前视频号内容存在一定的质量问题，比如一些视频内容缺乏深度和吸引力。提高内容质量需要从创作者激励、平台审核和推荐机制等多方面入手，只有打造出优质的内容生态，才能吸引用户长时间使用。
微视经验与未来展望
腾讯曾在重新上线后的微视投入大量资源，包括明星代言、综艺引流和30亿元用户补贴。视频号可以借鉴微视的经验教训，避免走弯路。当视频号的内容生态能像抖音、快手一样富有活力，整个平台才有可能进入正向循环，腾讯也才有可能打造出下一个“抖快”。
未来视频号如果能在内容质量上下足功夫，充分发挥微信生态的优势，合理利用微视的经验，或许真的能在短视频和电商领域取得成功。那么大家觉得视频号有多大的可能性成为下一个“抖快”？
