想在快手高效投放广告，却不知出价和定向怎么玩？下面详细解析快手广告投放的关键要点。
广告投放形式
快手广告是将广告投放到快手APP信息流里，以原生广告形式面向所有快手用户推广。其广告位在快手APP发现页第五位。这里吸引着大量用户目光，是广告曝光的好位置。广告主通过竞价来争取展示机会，出价高者优先展示，而且同一用户24小时内同一广告只能看一次，保证了广告的分散曝光。
出价方式之CPC
CPC即单次点击成本，这是最常规的竞价方式，适用于各种类型广告。简单来说，出价越高，广告位置越靠前，能获得的优质资源也更多。就价格而言，安卓0.1元起，ios0.2元起，视频开始播放计一次费，20分钟内重复开始播放只算一次费用。比如一个电商广告，采用CPC出价，能精准获取对商品感兴趣且愿意点击的用户。
CPV是单次曝光成本，指广告被曝光一次所需的费用。这种方式更适合品牌推广。安卓0.15元起，ios0.3元起，视频播放超过3s计一次费，20分钟内重复3s播放只计一次费用。像某知名化妆品品牌，就用CPV模式增加品牌知名度，让更多用户在浏览快手时看到广告。
OCPC是目标转化成本竞价，以相应的CPC/CPV计费，但能让平均行为点击成本尽量达到预期目标值。它适合希望获取大量转化效果数据的广告主。广告主先投入一笔实验预算，找出看到广告后易转化为咨询、留言、下载等的用户特性，然后向更多这类用户投放广告，获取更多低价转化。不过目前在公测阶段，仅部分安卓广告主可用。
定向方式之DMP人群包
DMP人群包有多种类型，如第三方精选人群包、行业人群包、小店人群、节日人群等。这种定向方式就像给广告找到精准目标，如服装店可以根据节日人群包，在特定节日向可能消费的用户投放广告。这样能让广告更精准触达潜在客户，提高转化可能性。
定向方式之其他方式
行为定向可依据行为词和意向来定位，行为词包含类目词、关键词，意向可选择最核心的一个或几个。系统优选能借助平台算法选出合适受众。基础定向加通投则平衡了精准性和广泛性。还能参考快手网红，通过数据网站如雅虎数据，对标粉丝数据相近账号进行广告投放。例如美食博主的粉丝可能对食品广告有较高接受度，广告主就可借此定位投放。
你觉得哪种快手广告出价和定向方式最适合你的营销需求？不妨点赞、分享本文，并在评论区留言交流！
