暑期将至，对于影音直播行业来说是重要的买量节点，快手为广告主提供了详细的流量趋势预估和增量指南，助其在暑期营销中把握机遇。
暑期流量整体趋势
暑期期间，快手站内广告流量预计自7月初攀升，8月中旬达峰值后下降。用户时间充裕，这为广告主投放提供了绝佳机会。快手主版和极速版用户量级预计较平时工作日增长7 - 10%，极速版高于主版3.5pp。联盟合作媒体流量也有涨幅，传媒资讯类预计涨20 - 25% ，游戏类涨10 - 15% ，电商零售类因618影响涨幅在 - 5% - 5%。
不同城市用户增长特点
从城市结构看，暑假期间三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户增幅相对较高。而且各城市等级中，极速版用户增幅均大于主版增幅。对于广告主来说，可针对这些城市及极速版用户，制定更贴合的投放策略，挖掘新的用户群体。
暑期投放时间规划
7月1 - 9日是筹备期，广告主要拓展代理、新增账户、储备素材，为后续增量做准备。7月10 - 8月31日为增量期，可提价10% - 20%以迎接暑期高峰，还要持续优化广告投放效果。由于暑期流量大幅增长，广告主普遍有放量需求，提价可增加竞争力。
素材类型与策略
直播类产品及相关素材只能投放快手联盟，且不可涉及竞品直播产品。音乐推荐 + 网赚类素材，利用下沉用户喜欢的音乐引导下载，通过网赚功能保证粘性。影视剧海报拼接素材，借助热门影视剧推荐吸引不同用户，拓展测试人群。节假日可利用大IP内容产出素材，开展针对性投放。
提价诊断工具
系统能帮助快手广告主诊断需要提价的广告组，打上「潜力广告」标识，同时评估提价比例、提价后出价及预估2小时曝光上涨比例。适用于广告主无法识别优质广告组及提价比例的情况，可有效助力广告主把握提价时机，提升广告效果。
智能预算分配
该功能可自动分配计划预算到各广告组，智能化将预算分配到效果更优的组上，让预算花得更平滑。在预算不变时，可获得更多转化，降低成本。适用于分时爆成本、突然起量或掉量、预算分配不合理以及无法持续投放开户等场景，提高预算利用效率。
对于众多快手广告主来说，在这个暑期投放中，你会更侧重于哪种素材类型来吸引用户？觉得有用的话别忘了点赞和分享！
