快手断链风波
2月23日，快手电商一则公告瞬间引发行业震动。公告明确，因协议变更，3月1日起将切断淘宝、京东联盟商品链接。这就意味着，自2022年3月1日0时起，淘宝联盟商品在快手直播间购物车等多处无法发布链接，京东联盟商品在直播间也不能发布。众多商家得提前做好结算和售后等相关处理。
此前在去年11月，快手就对有赞和魔筷执行第三方断链操作。有赞声明称，仅影响快手电商推广的直播链接场景。快手这一系列断链动作，无疑显示出其打造电商闭环的决心，也给行业竞争增添了更多火药味。
多多视频升级
就在快手宣布断链当日，多多视频升级到拼多多App首页底部一级入口。多多视频是拼多多早前推出的短视频板块。这一升级举动，明显能看出拼多多在短视频和电商融合方面的野心。
随着电商行业步入存量竞争阶段，拼多多通过多多视频，试图以短视频为切入点，进一步争夺用户流量。短视频如今是一块大蛋糕，拼多多要利用它来为自身电商业务加码，在激烈的竞争中多分一杯羹。
抖音电商动作
去年12月，抖音旗下独立电商App正式上线，定位潮流电商 。这显示出抖音在电商领域的布局越发深入。而且，近日虽字节跳动和极兔都否认投资消息，但第三方机构统计表明，字节跳动近年在物流领域动作不断。
抖音借助自身短视频流量优势，在电商和物流领域双线发力。短视频的高流量为电商发展提供了天然土壤，物流布局则为电商业务的进一步发展提供坚实保障，抖音试图打造一套完整的电商生态。
传统电商调整
去年“双11”后，传统电商巨头调整动作明显。近日天猫旗下“猫享”自营项目上线，在传统电商领域搅起阵阵波澜。此外，京东为应对传统电商市场流量放缓，打造线上与线下全消费场景联动。其生鲜领域的七鲜超市，去年线下开店速度迅速提升，直接和盒马竞争。
传统电商面临着新兴直播电商的挑战，它们必须不断调整策略，拓展新业务，打造新的消费场景，才能稳固自己在市场中的地位。
电商结构转变
网经社研究员鲍跃忠认为，这几年电商结构快速改变。原来淘宝、天猫、京东占据主导，如今拼多多崛起，抖音、快手等直播电商也迅速发展，传统电商市场结构已经被重塑。
随着短视频、直播流行，互联网流量大盘发生变化，电商市场各玩家的地位和势力范围也一直在动态调整。直播电商凭借独特的营销方式和强大的用户黏性，逐渐在市场中占据重要份额。
第四大平台可期
第三方数据显示，截至2021年12月，短视频用户黏性超其他行业，同比增长4.7%。得益于短视频流量，短视频电商平台GMV去年快速增长。快手2021年三季度财报显示，9月电商复购率突破70%。
行业预计，当前第一梯队有三家电商平台，未来有望出现第四家。在电商大战如此激烈的当下，谁能抓住机遇，整合资源，打造出具有核心竞争力的电商生态，谁就有可能成为下一个电商巨头。大家觉得谁最有可能成为第四家电商大平台？不妨在评论区留言分享，并点赞和分享本文。
