活动背景与模式优势
“双品网购节”是商务部落实“促进形成强大国内市场”等重要举措。在商务部及上海市商务委领导下，2020年拼多多基于自身优势积极参与。其“拼购”模式聚合用户诉求，能结合热点精准定位，预先产生规模化订单与工厂对接，打通生产和需求信息流，实现定制化生产，为活动开展奠定了坚实基础。
这种模式让生产更精准地契合市场需求，例如能快速捕捉消费者对某类产品的喜好趋势，推动商品生产和销售。
前期预热与商品筛选
拼多多根据商务部指导，提前五天进行预热宣传和产品上线，还采取补贴、促销等多种活动吸引消费者。在商品选择方面十分严格，基于信用评分和评价数据，从510万家商户中优选出不同品类信用、评分等级均高的10万家商户，商品数超50万。
所选商品不仅有头部品牌，更多侧重老字号品牌和新品牌。比如结合热点主题和消费趋势，打造“小而美”的定制款商品，满足不同消费者的多样化需求。
老字号品牌成果
上海老字号品牌蜂花通过定制化推出平台专供新品牌“Delighted Time”，在“双品网购节”中收获巨大成功。活动销量增长接近3倍，销量超10万，销售额超百万。
这说明“双品网购节”以及拼多多的模式对老字号品牌来说是一个很好的发展契机，能帮助老字号焕发出新的生机与活力，拓展更广阔的市场。
特色专场活动
“出海优品云购申城”及“美好生活中国造”是专为“双品节”量身定做的特别专场活动。“出海优品云购申城”上架的商品类目主要侧重具有传统优势的原外销产品。双品网购节期间，新上架商品销售额近百万元。
截至5月10日，仅“出海优品云购申城”一项活动，就带动产业带商品订单数百万，为企业带来超200万新增粉丝，有力地推动了产业带企业的发展。
直播带货助力
随着直播带货模式的兴起，拼多多抓住机会为“双品节”助力。平台邀请了“国民村长”李锐助力“好物推荐”。同时，数万家商户自主直播场数十万，加之平台补贴力度及流量支持。
活动期间直播交易量同比活动前翻三倍，直播带货成为了推动商品销售的重要手段，也吸引了更多消费者参与到“双品网购节”中来。
公益与保障举措
作为中国最大的农产品上行平台，拼多多在“双品节”期间汇聚优势资源，助力湖北省优质产品走出荆楚，彰显了企业的社会责任。此外，平台与商户签订电商绿色消费包装倡议书，成立绿色消费包装电商联盟，鼓励商户报名参与评比并宣传结果，传递绿色理念。
为保障消费者权益，拼多多对商品严格把关，还联合中国人保财险推出“正品险”，保障补贴商品为正品且“假一赔十”。利用大数据AI平台提高物流企业接单效率，缩短收货时长。未来，拼多多将延续“双品”要求，为消费者提供优质服务。你认为拼多多的这些举措能在多大程度上促进消费者的购买意愿？
