网红带货引关注
近日，记者发现便利蜂自有品牌“蜂质选”零食大礼包在快手、B站等平台被知名网红直播带货，引发了众多消费者的关注。网红强大的带货能力吸引了大量粉丝围观购买，让“蜂质选”迅速进入公众视野。这些网红主播们通过精彩的展示和生动的讲解，让“蜂质选”零食大礼包受到了热捧。
直播带货的火爆场面体现了“蜂质选”在营销方式上的创新。借助网红的影响力，“蜂质选”得以触及更广泛的消费群体，打破了门店销售的局限性，为品牌推广和销售增长提供了新动力。这也表明便利蜂在自有品牌推广上迈出了重要一步。
微信商城上线
记者还留意到，以“蜂质选”为名的微信商城已经悄然上线。这是便利蜂首次借助第三方平台销售自有品牌商品，标志着其销售渠道进一步拓展。微信庞大的用户基数为“蜂质选”提供了广阔的潜在市场。
通过微信商城，“蜂质选”能够更直接地触达消费者，为顾客提供了便利的购物途径。顾客无需再到门店，只需在手机上轻松操作，就能购买到心仪的商品。这不仅提升了购物的便捷性，还能增加品牌的曝光度和销售额。
首批商品实力强
据“蜂质选”品牌负责人赵鹏向记者透露，首批在微信商城线上首卖的自有品牌商品，都是便利蜂门店复购率排名前列的商品。这些商品经过市场检验，受到了消费者的广泛认可。比如一些热门零食，多次购买的消费者众多。
这意味着顾客在线上也能购买到平时在门店经常选购的优质商品。“蜂质选”以门店的销售数据为依据选择线上商品，能够最大程度地满足消费者需求，提高消费者对线上购物的满意度，进一步增强品牌的市场竞争力。
价格优势显著
记者登录“蜂质选”商城看到，首批上线的11款经典零食组合在价格方面优势明显。以蜂质选麻辣牛肉为例，来源于重庆，其门店售价8.9元，比同城另一款产品价格低了6%。蜂质选的原味瓜子，克均单价也比洽洽、三只松鼠的同款产品低33%、48%。
较低的价格让“蜂质选”在市场竞争中脱颖而出。对于消费者来说，能够以更实惠的价格买到品质不错的商品是很有吸引力的。这也符合“蜂质选”将中间利润让利给消费者的经营理念，有利于吸引更多顾客选择该品牌的产品。
品牌发展历程
便利蜂很早就把自有品牌视为打破同质化竞争的重要方向，在成立不到一年时就推出了“蜂质选”。经过两年多的不断开品、迭代，目前“蜂质选”商品已涉及19个大类商品，约有上百个SKU，产品种类覆盖休闲食品、饮料、个人用品、家居产品等。
从最初的品牌创立到如今的不断丰富产品线，“蜂质选”在自有品牌发展道路上不断探索和进步。不断的开品和迭代也是为了更好地适应市场需求和消费者喜好，提升品牌的市场份额和影响力。
全渠道发展展望
国内零售企业在自有品牌方面仍有较大的增长空间。80%的中国零售企业自有品牌销售占比小于10%，传统实体零售商的自有品牌发展受限于门店位置覆盖范围。而便利蜂通过打通线上线下全渠道，为其自有品牌寻找更多连接消费者的触点。
通过线上渠道如微信商城和网红带货，以及线下门店和自有APP、小程序外卖业务，便利蜂能够全方位地触达消费者。未来，“蜂质选”有望在全渠道发展中取得更好的成绩，进一步扩大市场份额。
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