短剧风头正劲
2024 年，大模型、造车等领域热闹非凡，可都比不上短剧的热度。国内短剧用户规模达 5.76 亿，占整体网民的 52.4%，超越外卖、网文、网约车等业态。不少相关 APP 也因短剧溅起水花，可见短剧在互联网中的强劲态势。
短剧的强劲风头在各大平台都有体现，在短视频平台上，短剧相关话题频繁登上热门榜，播放量动辄数亿。一些传统的影视内容在其对比下，热度都有所逊色。像曾经热门的网络大电影，如今播放量都比不上一些短剧系列。
碎片娱乐新宠
在碎片化娱乐时代，短剧以快餐化、平面化、多元化形式入侵互联网。它不需要观众花大量时间，几集就能看完一个故事。如今人们生活节奏快，上下班路上、午休时间都可看短剧放松，这是它出圈的关键。
以办公室上班族为例，每天午休也就一个小时左右，看电影时间不够，但刷几集短剧没问题。而且短剧题材丰富，都市、古装、仙侠等应有尽有，能满足不同人的喜好。这使得它迅速占据人们的碎片化时间。
文娱消费降级？
短剧两年俘获 5 亿网友，真因狗血和爽感吗？或许和传统文娱消费降级有关。《2024 中国电影观众变化趋势报告》显示，2024 年观众线下娱乐消费频率降低，线上“刷短视频”频率上升。短剧免费机制对线上娱乐是降维打击。
现在去电影院看一场电影，加上爆米花等消费，至少要几十元。而短剧多数可免费看，即使付费也比电影便宜。人们更愿意花小钱享受娱乐，所以短剧更受欢迎，这种现象在学生群体和普通上班族中尤为明显。
互联网全员入局
曾经短剧赛道多是网文、影视公司，如今互联网阵营全员出动。电商平台、本地生活服务、传统巨头、造车企业等纷纷跨界拍短剧，这种势头不亚于大厂造车和入局大模型。
在 2024 年流量增长和营销投入难成正比的困境下，企业急需新的营销方式。很多公司发现，相比传统广告和营销活动，短剧的制作和推广成本更低，且有更多发展可能，所以都投身其中。
企业入局目的
部分企业入局目的直接，岚图汽车需要省钱又有效的营销形式，短剧符合需求。三部短剧让岚图知音搜索量提升 235.51%，品牌 A3 人群新增超 833 万。360 周鸿祎直言短剧宣传节省成本效果好。
抖音布局短剧看似冲广告盘，实质为电商业务铺路。2024H1 抖音定制短剧 65%是美妆品类。韩束是最早吃短剧营销红利品牌，但 2023 年 11 月后基本停止这项营销。
带货效果存疑
短剧带货本质也是穿插商品广告，有换汤不换药之感。2023 年淘宝双十一 12 部定制品牌合作剧，观看人群后链路商业转化率最高 30%。互联网大厂下场拍短剧效果未知，但赛道肯定更卷。
2024 年虽有高分短剧诞生，但整体良性内容生态未建成。短剧制作水平参差不齐，很多内容质量低，过度追求流量和收益。企业若想借短剧带货盈利，仍需解决诸多问题，探索更好营销模式。
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