在短视频赛道竞争激烈的当下，腾讯多年布局一直艰难，如今视频号似乎带来了转机，未来能否改变市场格局？以下从多方面进行探讨。
早期布局探索
腾讯在短视频领域的布局早已有之。2013年就推出了微视，但发展并非一帆风顺。2017年微视甚至被关闭，直到2018年才再次推出。同一年，腾讯全力布局短视频，在全球合作伙伴大会上发布了定位于年轻人的yoo。当时短视频第一波行业红利来袭，诞生两年多的抖音借此崛起，日活用户突破2.5亿，而腾讯的这些尝试并未取得与之匹敌的成绩。
小世界新动态
据媒体报道，QQ上线了名为“小世界”的新功能，其实“小世界”在QQ并非全新功能，只是现在更聚焦于短视频。在用户增长困难的当下，腾讯希望利用QQ这一中国最大的社交产品之一，提高变现能力。短视频作为当下热门形式，成为QQ探索新发展方向的选择。虽然起步或许不算早，但凭借QQ庞大的用户基础，仍有发展潜力。
视频号后来居上
视频号于2020年推出，彼时快手、抖音主站的月活已经分别达到4.9亿、5.5亿，时机看似已晚。不过，它凭借微信强大的生态能力，获得了快速增长。2020年6月，扩大内测4个月后，张小龙发朋友圈写到“2亿元，是个开始……我说的是新版视频号”，这也显示出视频号发展的良好开端。如此看来，即便入局晚，视频号也在奋起直追。
业务战略重视
“增加视频号的内容创作及观看量”被腾讯着重写在2021年财报中，作为自身业务“继续取得战略性进展”的佐证。腾讯越来越重视视频号的发展，想要将其打造成业务增长的重要引擎。在游戏受监管影响、音乐和视频业务发展不太顺利的情况下，视频号的发展对腾讯意义重大，有望成为微信变现的亮点。
迎来第二波红利
如果将2018年看作短视频的第一波红利，即用户增长红利，那么近来短视频迎来了第二波红利，即商业化红利，主要包括广告和直播电商。腾讯在此次年报中，充分展现出对短视频商业化的企图。虽然目前重点在于提升用户参与度，但腾讯相信视频号未来会提供重要的商业化机会，如短视频流广告、直播打赏及直播电商等。
或改变市场格局
一直以来，短视频赛道呈现抖音、快手两强格局，它们在低门槛创作、精准推荐算法上建立了规模和算法优势。而现在腾讯凭借在用户、内容、商业能力等方面都有积累的微信入局，有可能改变现有的市场格局。目前在微信的“导流”下，视频号用户已经逼近抖音，未来有可能追上甚至超过抖音。随着QQ的入局，现有的短视频用户市场或许会再度被打破。
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