TikTok在海外坐拥海量用户，然而电商业务却发展艰难。不过此次“应用内购物功能”的推出，似乎要改变这一现状，能否创造新奇迹？
市场困境
TikTok想在美国通过内容转化实现电商规模效应，难上加难。用户虽热衷刷TikTok短视频，却对在上面购物兴致缺缺。和抖音电商国内年GMV超万亿相比，TikTok电商表现和其庞大用户数量严重不对等，广告业务反而更出色。
这背后并非TikTok不努力，2022年全年开展超286万场直播，总时长超1.6亿小时，互动超80亿次，但老外就习惯在专门购物APP买东西，一时难以改变观念。
破局之举
为让老外了解“应用内购物功能”，TikTok不惜血本。其实在此次推出该功能前，TikTok电商在美国已有多次类似动作。这次“应用内购物功能”的落地，意味着TikTok小黄车时代来临。
商家账号主页多了橱窗功能，TikTok实际上为商家搭建了商城，只待时机成熟放开。这种做法是TikTok在艰难市场环境下寻找突破，力图改变现状的重要举措。
网红获益
“应用内购物功能”落地，首个获益群体就是TikTok上的网红达人。之后他们中很多人可能转型成为带货达人。
同时，TikTok还推出新网红营销渠道，为在内容和营销上有贡献的网红提供佣金。这对网红们来说是巨大的吸引力，会促使他们更积极投入到与电商结合的内容创作中。
营销红利
借助应用内购物功能和新网红营销渠道这波红利，TikTok有可能在海外打造创富神话。网红们通过带货获益，也会带动商品销售。
这也给众多有商业头脑的人带来机会，无论是商家、内容创作者还是投资者，都有可能在这个过程中分得一杯羹。TikTok正试图通过这些营销手段，激发整个生态的活力。
后续动作
为改变老外对TikTok电商属性的认知，TikTok还计划推出“为你推荐”页面，将内容智能化升级到商品智能化。这是进一步将海外用户从内容平台引向货架电商平台的举措。
在字节的商业设计里，内容和电商紧密相连，做好内容，货架电商的市场规模更有想象力。TikTok持续进行尝试和改进，想要逐步培养用户在平台购物的习惯。
未来想象
如果这次TikTok应用内测功能打通，甚至有一天在海外全面上线商城，其带来的市场价值将超乎想象。和Shein等平台相比，TikTok拥有庞大用户流量和内容创作生态，潜力巨大。
一旦成功，将重塑海外电商市场格局。届时，TikTok不仅会改变用户购物习惯，也会让众多商家和创作者受益。那么，你认为TikTok在海外电商市场能取得成功吗？快来评论区发表看法，觉得文章有用的话就点赞分享！
