不同规模的品牌在达人投放预算和选择上差异显著，而且很多广告主对品牌广告价值的认识也不清晰。接下来，咱们一起看看这些方面的详细情况。
大小品牌投放差异
大中型品牌在投放上优势明显。它们预算充裕，在选择达人时更灵活，对头部、腰部达人筛选思路清晰。反观小/新品牌或初涉抖音电商的，投放时诸多纠结，既怕曝光不足，又担心销量不佳，决策过程往往瞻前顾后，耗费大量时间精力。
在市场中，大中型品牌像一些知名化妆品品牌，有充足预算与头部美妆达人长期合作，能迅速提升品牌知名度。而小品牌化妆品可能资金有限，在选择达人时反复斟酌，却仍难有理想效果。
品牌广告认知误区
不少广告主对品牌/内容型广告存在误解，觉得只有看到转化数才不算白花钱，做品牌广告没即时效果就心里没底。但从用户认知到转化是个逐步的漏斗过程，没有前期的品牌曝光和种草，转化数很难提升。
比如一些新兴零食品牌，只看重付费流转化，却不重视品牌广告，导致知名度不高，购买者多是偶然用户，难以形成稳定的消费群体。品牌若想发展，必须重视前期品牌人群基数的积累。
品牌种草链路重要性
A1 - A5是品牌种草到用户拔草的全链路，其中做大A3群体即兴趣人群至关重要。没有足够的A3人群，品牌很难成为类目头部品牌。在这一阶段，要进行多触点营销推广，不能仅依赖品牌自有账号的视频和直播。
像某服装品牌，虽直播间全年直播不停，但前期不注重品牌种草和A3人群积累，很少有人知晓该品牌，销量始终上不去。而另一些通过多触点营销积累A3人群的品牌，销售量则稳步增长。
星图的核心价值
星图最大价值在于实现品牌A1到A3人群的流转，积累关键的A3人群（兴趣人群），能帮品牌打开知名度和提升兴趣度。我们可通过搜索量变化看到用户对品牌兴趣度的增减。若不做多点布局，只能靠买词条、竞价实现广告效果。
有个家居品牌，通过星图达人种草，搜索量显著提升，吸引众多用户关注。相反，一些不利用星图做布局的品牌，只能在竞争激烈的竞价中艰难获取流量，成本高且效果不稳定。
星图达人影响力
星图达人不仅带来曝光和转化，还影响品牌标签、使用场景、品牌形象等。优秀的星图达人洞察人性，能根据不同人群拆解使用场景。
如卖自嗨锅，除考虑一些浅层因素，还要考虑高购买人群，如大学宿舍人群，在矩阵号和素材上做针对性内容。有些达人精准把握大学宿舍场景，让自嗨锅在大学生群体中销量大增。
星图种草策略规划
预算不同，星图种草策略不同。预算50万以上，可采用全民众测 + 达人矩阵最大化内容价值；预算十万以内，可找腰尾部达人种草结合品牌活动放大效果。同时，优质达人种草能扩大声量击穿圈层，选达人不能局限，要兼顾不同目标。
有个电子产品品牌，50万预算采取全民众测加达人矩阵，新品迅速获得大量曝光。而一些小众饰品品牌用十万以内预算找腰尾部达人，结合节日营销活动，也取得不错效果。你觉得星图种草对哪个规模的品牌更有效果？不妨在评论区说说你的看法，记得点赞和分享本文！
