在2023年的「双11」，电商市场一派热闹，各大平台激战正酣。而抖音电商格外引人注目，这次的「双11」，它开始扮演全新角色，商业价值愈发凸显。
抖音「双11」新姿态
2023年的「双11」有别样味道，有种暌违数年的重启感。在这场电商盛宴里，抖音电商表现亮眼。此次它主推「抖音商城双11好物节」，商城成重要参与主体，从试水者变为社会零售领域正式参与者，这一转变意义非凡。
往年抖音电商多属内容电商，商城独立性弱。但此次「双11」，抖音商城受重视，不再只是直播带货的辅助，而是发展成独立且关键的销售渠道，承担更多销售任务。
商城角色转变
曾经，用户在抖音主要因短视频和直播内容激发购买欲下单。但抖音货架电商场景不同，用户带着消费决策而来，需要集中展示的卖场。
这次「双11」的抖音商城，就像这样的卖场。它把用户在直播间培养的消费习惯收拢，成为电商业务底盘。过去抖音透露，货架场景今年为抖音电商带来超30%GMV，56%的商家一半以上GMV来自货架场景，商城作用日益凸显。
流量创造能力
抖音平台创造流量能力不容小觑。通过打造商城和丰富货架场景，吸引大量有明确消费目标的用户。这不仅为商家带来更多流量和销售机会，也提升了整个电商生态的活跃度。
商家在抖音商城获得流量，展示商品和服务。比如一些中小商家，借助抖音商城流量，在「双11」期间销售额大幅增长，实现业务突破。
需求端扩容
抖音电商直播间对需求端的扩容效果显著。全域兴趣电商模式下，产业带参与者有了新发展机会。基于产地特色和传统文化的商家，在这里如鱼得水。
消费者买特色商品，源于兴趣和共鸣。「2023抖音电商助力非遗发展数据报告」显示，过去一年平台非遗好物销量同比升162%，像紫砂茶壶等非遗产品很受欢迎，说明消费者更青睐有文化内涵的商品。
服务全链路需求
商家们期待能服务全链路的抖音电商。「双11」中，抖音电商用价格和品质服务，让用户接受其在货架场域的存在。用户消费习惯养成，对早全面经营的商家有利。
全面经营的商家在商品展示、营销推广等方面积极投入，提前布局「双11」。这些商家充分利用抖音商城功能，吸引消费者，获得更多销售机会。
创造增量的价值
抖音电商创造增量的能力是商业价值核心。在「双11」这个重要节点，其展示出强大的商业活力。不仅为商家创造销售，也为消费者提供多样选择。
在市场竞争中，抖音电商通过创新模式和服务，不断拓展业务边界，带来新商业机遇。未来，抖音电商持续发展，有望为电商行业带来更多增量。
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