随着品牌在小红书上竞争的加剧，竞品在小红书的投放数据成为企业关注焦点。这些数据就像宝藏，挖掘得好能给自身品牌极大助力，这成为一种热点趋势。
竞品粉丝分布情况
粉丝分布反映了竞品的受众定位。比如在时尚类目中，某竞品在一线城市年轻女性中的粉丝占比很大。若我们也是这类品牌，就可对类似受众着重关注。另一方面，从地域分布能看出品牌影响力范围。像有的竞品在特定区域粉丝众多，这会影响我们针对不同地域的营销计划。
竞品投放基本数据参考
大部分情况下，我们会选取90天内笔记数据。在美妆行业，某些竞品的笔记曝光量很高。这意味着它的推广力度大或者话题性强。而点击量则更能体现标题和封面的吸引力。例如有的竞品，互动量低但曝光量高，可能因内容与受众期待不符。
商业笔记占比分析
对某个运动品牌来说，如果商业笔记占比高，那它平台内自来水声量少，可能更多靠付费推广。反之像某些小众文创品牌，商业笔记数低，靠用户分享较多。这就提醒我们要把握好付费推广与用户自发分享的平衡。该情况也能反映出品牌口碑和吸引力的差异。
内容形式的表现
我们需要对比竞品图文笔记和视频笔记的表现。例如美食类目中，有的竞品图片精美诱人，图文笔记效果好。而有的竞品靠达人制作生动视频，视频笔记展现高人气。我们要依据自身品牌特点来参考适合的内容形式，看哪种更能吸引目标受众。
负面笔记的价值
直接在小红书搜竞品品牌或者通过第三方平台。曾经有个日用品品牌，在搜索结果前50篇中负面评价较多。这可能是质量、服务等原因。我们可以提取负面评价，在自己品牌中规避。这样能让我们减少同类问题的发生，提高品牌形象。
爆文分析的意义
百赞、千赞、万赞爆文在竞品投放中有一定占比。通过对爆款美妆笔记的分析，我们发现某些热门笔记内容侧重成分解析。而且达人多为美妆垂直领域。于是我们在做类似内容时就有了参考方向。像笔记标签，如果某些竞品使用后数据较好，那我们也可适当引用。
那么你是否有分析过竞品在小红书的投放情况来优化自己的品牌策略？
