在如今竞争激烈的小红书营销环境中，如何深入分析竞品从而提升自己品牌的投放效果是不少运营者关注的要点。
投放内容基础数据
在小红书做竞品分析时，首先要关注投放内容的基础数据。例如，我们通常选取90天内的笔记数据。这期间竞品笔记的曝光量、点击量和互动量等都极具参考价值。像某美妆品牌，在90天内曝光量达百万，其中互动量占比约10%。不同地区如一线城市对该品牌的关注度更高。这些数据能直观反映其在站内容的热度。还可以从数据看粉丝的地域和年龄等分布，有助于根据不同属性制定推广策略。
对于竞品的研究，不能仅仅看表面数据，还要深入分析其背后的含义。比如商业笔记占比多意味着品牌更注重主动投放，这可能导致平台内自来水声量低。曾有护肤品牌商业笔记占比80%，用户就感觉缺乏真实分享。
内容形式对比
我们需要比较竞品的内容形式。是图文笔记效果好还是视频笔记更出众。在时尚类目中，部分竞品的视频笔记互动率超50%。而在美食类目，图文笔记可能更受欢迎。这和不同类目受众的浏览习惯有关。在海外某地的推广中，发现当地用户因网络情况更倾向于观看图文笔记。
不仅看形式的热度，还要考虑制作成本等因素。视频笔记制作成本高，但如果效果好也值得考虑。比如某家居品牌视频笔记虽成本高，但引流效果极佳。
负面笔记查找
查找负面笔记十分关键。一方面能直接在小红书站内搜竞品品牌。像某运动品牌搜索后发现前10篇就有用户吐槽质量问题。另一方面可通过第三方数据平台拉取。若在90天内前50篇里负面评价较多，就要重视。
负面评价能提供警示。例如某电子品牌被吐槽售后服务差，我们在经营时就要避免。要提取这些负面信息为自己品牌做规划。
爆文数据分析
对竞品的爆文分析不可少。先统计百赞、千赞、万赞爆文在整体投放中的占比。某网红饮品万赞爆文占比10%，表示其在站内较有影响力。然后要对排名靠前的爆文详细分析。
拆解爆文的点击量、互动量等，可以找出笔记关键要素。比如那个网红饮品爆文关联达人都是美食类博主，重视口感描述且形式是视频笔记。
笔记侧重点分析
分析竞品表现好的笔记侧重点。是更重视产品功能介绍，还是强调用户体验。比如某电子产品重点展示新功能取得好效果。对竞品数据好的标签和关键词要整理利用。
如果竞品几个热门笔记都强调环保，那我们在自己品牌中也可结合这点。不同的侧重点可能对应不同地域或消费群体的需求。
爆文拆解与参考
宏观分析竞品爆文的内容方向等。像某旅游品牌爆文方向是小众景点探险。再针对前几篇爆文拆解。看看内容标签、达人、发布形式。
例如某母婴品牌爆文的达人是新手妈妈博主，以文字故事形式发布。我们可以借鉴这些方面改进自己的爆文创作。
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