淘宝直播和微博电商直播的打通是电商领域的一个新看点。一方面这反映了电商直播不断扩展边界，在融合中寻求更多商业可能；另一方面这也表明不同平台间资源整合的趋势愈发明显，为各方带来新的机遇与挑战，值得探讨。
淘宝微博直播打通的意义
淘宝直播与微博电商直播的打通是重大举措。在杭州这个电商大本营里，众多商家都对此有所期待。这一举措能让众多微博红人更方便地涉足电商直播带货领域。例如像一些知名的时尚博主，全国很多地区的粉丝关注着他们的微博动态。打通后他们在淘宝开直播带货自己推荐的商品会更便捷，同时也拓展了淘宝在微博流量池中的影响力，能吸引更多潜在用户开始关注淘宝直播。这将进一步整合双方的优势资源，带动更多消费。
这种打通对于用户来说也是好消息。消费者们在刷微博的时候看到商品推荐，能够更顺畅地通过电商直播深入了解而且购买商品。以一些有手工制作爱好的粉丝为例，他们之前可能在微博看到内容创作者分享手工制品，但购买时跳转麻烦。现在可以直接通过电商直播下单购买到心仪的手工艺品。
更多整合方向的展望
未来淘宝直播和微博直播的整合方向充满想象空间。将来，在北京、上海等大城市忙碌的微博博主直播时，可以更丝滑地在博主的引导下让用户购买淘宝商品，一切都将按照阿里妈妈的分佣来结算。这样，更多博主就更有动力去推广商品。
同时这也会给产品供应链提出新的要求。像在广东等制造业发达地区的供应商必须保证库存充足、发货快速，以配合这种快速流畅的电商直播带货节奏。如果产品供应跟不上节奏，就会错失良好的销售机会，而且会影响用户在整个电商直播购买体验的满意度。
电商直播成标配下的新角色需求
当前电商直播已经成电商标配。以杭州的电商环境为例，周围很多刚起步的小品牌都在积极寻找适合的电商直播合作。在这个大环境下，淘宝直播需要不断引入新生态角色。
快手、抖音等平台的商业化变现之路，启发了淘宝直播的不断拓展。像蘑菇街这种聚焦时尚的电商平台尝试直播业务取得的成果，也让淘宝直播借鉴要不断丰富生态。对淘宝直播而言，这个生态中有艺人、达人、商家等多种角色。例如一到淘宝新势力周这种大型活动，就需要更多元的角色参与，才能满足消费者的多元需求。
个体电商者利用直播获利实例
2014年余颖开始的电商之旅就和直播紧密相连。在她创业的城市，虽不是什么超级大都市，但是她借助淘宝、微博等平台的直播和短视频展示自己的国风手工艺品。她先是从设计行开始，逐步积累了二十多万粉丝，这个成绩很可观。她期望通过直播把义乌线下市场推广出去，让更多人知道义乌好货。这背后是她的创业经验，包含把握直播时机和展示产品独特性等方面的智慧。
黄桂华在盲盒直播领域别具一格。她在自己所在的不知道名的城市开启盲盒直播。几年前泡泡玛特火起来之后，她就在自己的店铺上线热门盲盒款并且开展直播拆盲盒玩法，建立了一个9000多人的在线盲盒圈。她的直播间中开隐藏款的概率奇高，最高记录一场6小时就有9个提取量极低的泡泡玛特独角兽系列隐藏款，这吸引了大量盲盒玩家进直播间，也自然使她从中盈利不少。
快手主播的电商带货逻辑
快手的“辛巴——辛有志”是典型例子。他在快手平台上如鱼得水。他除了每周固定直播外，还将精力放在自创品牌的运营上。据说，他在北方某个城市的直播间中，每次直播都带火不少商品。因为电商愿意为主播投入，从而获取粉丝流量，同时利用直播可以冲销量。
这就导致在快手上的商品多是一些客单价低的生活必需品和女性化妆品等。毕竟这样快速消费的商品在吸引流量转化的时候更有效。这种情况其实反映了快手电商直播带货的特性，也影响了平台上许多主播的直播商品选择方向。
电商直播生态的发展趋势
综合来看，电商直播生态在不断发展变化。不同平台如淘宝、微博、快手等都在积极探索适合自己的发展路径。在各个城市、各个行业中，电商直播都在逐步深入到商业运作体系当中。从互联网技术发达的深圳到传统文化深厚的成都，电商直播都带来了商业上的新活力。未来，不同平台之间的融合将会进一步加深，而像余颖、黄桂华和辛巴这样的主播、商家，他们的模式也会不断进化。同时用户的体验会不断优化，从产品展示到下单售后的整个链条都会越来越成熟。
你觉得电商直播在未来5年内会彻底改变我们的购物方式吗？希望大家都能在评论区分享自己的看法，同时如果觉得文章有用的话，欢迎点赞和分享。
