前几个月小红书内测团购功能就备受瞩目，如今又推出探店合作中心，这一系列动作在本地生活领域激起千层浪。大家都在关注小红书能否在本地生活这块大蛋糕里分到一杯羹。
小红书的新动作
小红书7月15日推出的探店合作中心意义重大。这一平台为北京、上海、广州、深圳等城市的商家和达人牵线搭桥。例如北京的一家餐厅可在这里发起计划，而当地的达人能报名。这一平台的推出，为探索本地生活业务开了个好头。商家能借助达人的影响力推广，达人也有机会接单赚钱。
这一举措之前，4月底就有博主收到团购功能开通邀请并发布相关笔记。官方薯的存在也助力运营，不断发布内容相关运营与扶持措施。
对商家和达人的扶持
在商家侧，“食力发店计划”极具吸引力。比如说新开业的小咖啡馆，能零押金和佣金入驻，还有流量支持，这可以让商家低成本尝试新业务。
达人侧的“探照灯计划”类似大众点评的“霸王餐”。达人可以免费体验当地玩乐项目，然后写笔记。这对想要增加体验机会和丰富内容的达人来说很友好。
本地生活探索历程
小红书很早就探索本地生活变现。但以前在餐饮、娱乐擅长的领域进展不大。4月底团购上线后，官方账号活动不断。比如推出商家和达人的专属活动，吸引各方入驻。这让探店笔记量变多，商业生态慢慢构建起来。
这期间的探索并不是一帆风顺，其中美食娱乐板块之前就一直难以突破，没有找到合适的盈利模式。
背后的原因分析
有些观点认为小红书入局是应对抖音的竞争。但Q表示可能是自身业务拓展需求。在品牌商家眼里，小红书营销成本低于抖音，有自己的优势。而且小红书有用户、社区生态和品牌营销价值优势。不过它要攻克营销工具、数量等问题，还要形成生态闭环。
同时有服务商表示小红书本地生活运营团队对接商家存在问题，机构负责人Q也指出其组织结构还不完善。
对比竞争对手
小红书面临着激烈竞争。抖音在本地生活业务攻势很强，美团受其影响有点慌。小红书对比抖音，内部运作体系相对还不够成熟，比如相关部门刚组建。对比美团，在本地生活业务上美团根基深厚，小红书还有很长的路要走。不过小红书有自己的独特用户群体，有发展潜力。
从业务覆盖区域来看，目前小红书的探店合作中心首批仅开放四个一线城市，而美团等竞争对手已基本实现全国性覆盖。
未来展望
小红书全力发力本地生活是一个新的开始。它需要优化与商家对接的流程，比如建立更完善的对接机制。提高平台对商家和达人的吸引力，像推出更多特色扶持政策。同时还要尽快完善自身组织架构，提高运营效率。
未来假如能够有效解决当前的问题，它在本地生活领域或许能够开拓出一片新天地。那你认为小红书在本地生活领域能绽放光彩吗？
