蛇年春节电商新趋势：微信蓝包与淘宝送礼功能引领礼品市场新潮流

十年前微信红包火遍全国，如今微信推出“蓝包”引发关注。与此同时，各电商平台纷纷上线“送礼”功能，礼品市场迎来新变化。

电商集体上线送礼功能

今年1月起，淘宝、美团、京东等电商大咖陆续开启“送礼”功能。仿佛一夜之间，电商圈掀起了“送礼热”。微信早早就启动了“送礼物”功能的灰度测试，到了2025年初就全面开放，大家在微信聊天框里能看到“礼物”入口。

送礼功能玩法多样

微信的规则有点特别，在微信小店选好商品送给好友，一次只能给一个人送一件，还不能转赠，东西24小时内有效。除了珠宝首饰、教育培训这些类目，大部分微信小店商品都支持这个功能，而且商品价格不能超过1万。相比微信和淘宝送实物，抖音和美团发挥本地生活的优势，把“礼单”加到餐饮团购、娱乐服务。京东还搞了“群送礼”，能一次买好几件礼物发到群里，群友拼手气抢。

用户需求推动发展

淘宝“送礼”负责人说，每天有140万用户在淘宝搜“送礼”，节假日需求爆表。大家在送礼这件事上有很大的刚性需求。正是在这样庞大的用户需求推动下，电商平台顺势而上推出送礼功能，可以说正赶上了最好的时候。

送礼功能前景分析

上海财大的教授崔丽丽觉得，电商“送礼”开拓了新的线上购物场景，像春节这种节日，市场能迎来一波增长。不过对平时的购物，影响可能不会那么明显。社交是线上购物很重要的一部分，平台都上线“送礼”，就是看中送礼物这件事的社交属性，让购物不只是购物，还增加了沟通和情感交流。

微信小店的新机遇

以前的“微信小店”一直没办法像淘宝、京东那样火起来。微信搭建了电商购物框架，但影响力很有限，没能成为主流电商平台。这次有了“送礼”功能，把社交和电商结合起来，对微信小店而言，是个难得的超车机会。像东方甄选，在测试“送礼”功能时，微信小店销售成绩喜人，两天超过百万，俞敏洪也亲自用“微信蓝包”，发出去30万。1月20号当天，东方甄选微信小店八成收入都靠“送礼”功能，这足以证明这个功能的潜力。

行业发展的未来趋势

国金证券研报显示，电商平台在春节这个风口推出“送礼”功能，这波操作或许能借助节日和二次营销的机会，为中长期发展打下坚实的用户基础。可以说，这次的尝试有可能成为电商未来发展的新动力。淘宝数据也表示，像一些更“垂直细分”的商品，更容易打动年轻消费者。这也提示商家针对不同客户群体开发更有针对性的礼品。