春运开启后的消费趋势总是备受关注，而抖音生活服务发布的自1月14日起一周内的洞察，展现了各种有趣的消费动态，从年夜饭预订到非遗相关消费的增长，这里面充满了亮点与值得探讨的现象。
年夜饭与家乡菜异常火爆
新春佳节，年夜饭是家庭团聚的重要象征。数据不会说谎，今年1月14日至20日，抖音上“年夜饭”搜索量几近780万次，团购订单量比去年节前增长了93%。这表明越来越多的人通过抖音预定年夜饭。同时不少“返乡客”也带动家乡菜的团购销量增长。家的味道总是在节日中备受期待，地方菜系借着这个时机也在抖音平台大放异彩。这体现人们对传统节日饮食文化的重视与热爱。各类家乡菜的订单增长，也反映出人们返乡团聚的热情。
连锁反应就是餐饮行业的热度持续上升，抖音的推广使得更多人可以轻松找到适合的年夜饭和家乡菜预订。一些商家抓住这个机会，在抖音上推出各类优惠和特色菜单，满足不同消费者的需求。
焕新消费需求旺盛
过节总是要有新面貌。1月14日至20日，家政、美发美甲、洗车、服饰鞋帽等焕新类消费需求旺盛。综合商场、线下门店客流量激增。拿美发美甲来说，从发梢到指尖，这是很多人展现新形象的方式。抖音里美发、美甲团购订单量均达到去年的1.5倍以上。尤其是自助美甲，以价格优势迎来客流高峰。
珠宝首饰类也是焕新消费里的重要部分，这个期间抖音里珠宝首饰团购订单量同比增长高达578%，多类型代金券深受欢迎。说明消费者不仅是想让自己外表焕然一新，更舍得在这个时间段给自己的装扮进行投资。
非遗带动文旅消费
抖音中的非遗文化在春节前格外耀眼。像黄山鱼灯、宝鸡社火、泉州簪花等特色内容受欢迎，吸引众多眼球。这使得多地文旅消费增长。例如泉州“三条簪”头饰在抖音火出圈后，相关团购商品备受追捧。
旅游过年一直热度不减，数据显示1月14日至20日，抖音生活服务平台里多地节前酒旅订单量上涨，上海、北京、郑州、成都和西安位列全国前五。非遗文化与旅游的结合，为游客带来新的体验，也带动当地经济发展。
赛博送礼成新潮
新春赛博送礼是抖音生活服务的一大特色。去年就推出的团购券送礼功能，今年依旧流行。消费者可以把团购券在抖音一键转赠给亲朋好友。无论是吃喝玩乐的商品都能转赠。这给过年增添了别样仪式感。也方便人们传递祝福，在节日里通过这种数字化的方式分享喜悦与福利。
这种方式也扩大了很多商家的消费群体，不用担心距离等因素，让各种消费券在人际网络中传播，提高知名度的同时也增加了销量。
春节不打烊服务保障
抖音生活服务的“春节不打烊”是一大贴心服务。携手品牌商家、优质达人持续为消费者提供丰富多元团购商品，满足各类细分消费需求。平台还针对餐饮和综合类商家因不营业导致消费者跑空的情况，积极协调换店消费，支持差价补偿。
这给消费者吃了一颗定心丸，在春节期间也不用担心消费没有保障。促进新春消费的同时，让民众可以更安心舒心地过年。
抖音新年季会场多方位满足需求
平台上线的“抖音生活新年季”主题会场，以“花小钱·过大年”为主题。拿这个时期人们的年货购买来说，这会场能满足消费者在春节前夕和春节期间购物的需求。综合各种优惠与商品类型，让人们在抖音上一站式购物，把实惠与方便送到消费者手中。
各种商品品类齐全，无论是地方菜还是休闲娱乐，都是这个会场的特色。这是抖音根据消费趋势做出的积极布局。那你在这个春节期间，有没有在抖音上进行过消费？
