在抖音电商的蓬勃发展中，搜索场景成为一个备受关注的焦点。商家们在这里发现了不同于传统营销的新机会，这其中有着无限的潜力与挑战，吸引着众多商家前来探索。
抖音电商搜索的初步成果
衬衫老罗从0 - 1在抖音电商成长起来，早早就布局搜索。通过对标题和商品优化，在2022年9、10月商城销售占比全店GMV提升到30%+。这展示了搜索布局的成果，在抖音电商的生态里，一个正确的战略能带来显著的收益。同时像方里2021年10月入驻抖音电商后，搜索运营助力其经营思路转变，今年7月货架场景成交超1000万，GMV占比超50%。这充分体现了搜索场景在商家发展中的关键作用。
新锐品牌的新战场
对于想入驻抖音电商的新锐品牌，搜索场景像是一座未被充分挖掘的新矿。以前靠概念、包装等微创新能打造爆品，但现在市场变化了。新消费下半场，原有的微创新已难打动市场。不少新选手来到抖音电商这个全域兴趣电商平台，就是为了突破困境。他们看到搜索场景尚未被充分理解和挖掘，里面或许藏着自己发展的破圈机会。
兴趣电商与搜索场景
兴趣电商是“货找人”逻辑，靠短视频等内容激发消费需求。比如通过达人种草等方式促进购买。但在头部企业那里，他们有人群资产积累。用户会在货架场景搜品牌名等。像衬衫老罗这类商家做搜索优化，能占据货架场景先机。这种情况表明，在全域兴趣电商里，搜索场景和兴趣电商并不是分离的，两者是相辅相成的关系。
搜索营销的关键要素
从《搜出新增量》视频看到，商家实现搜索新增量有关键要素。标题优化、商品优化和看后搜运维都很重要。就拿衬衫老罗来说，通过优化主图等商品层面的工作，实现商品卡搜索曝光800%+。方里借助内容调整和看后搜运维，货架场景飞速增长。这都是在按照这些关键要素来运营才取得的成绩。
品牌共性方法论
无论是衬衫老罗还是方里，在走向全域的过程中都找到适合的搜索运营路径。在人、货、场策略上有共性方法。他们在抖音电商的发展中，从自身情况出发进行搜索运营。这说明商家们只要找到合适自己的人、货、场协同的方法，就能在搜索场景中得到发展，利用搜索实现自身突破。
搜索的平台意义
抖音电商从兴趣电商走向全域，搜索是全域化解决方案之一。它补足了消费链路中人找货的路径。从整个平台生态看，搜索会串联内容场景、货架场景和营销场景。这意味着未来商家在抖音电商平台发展必须重视搜索，它将成为长效经营的必要条件。如果商家忽视搜索场景的布局，在未来可能会在竞争中处于劣势。
读者朋友们，你认为你的品牌或者你感兴趣的品牌如何能在抖音电商的搜索场景下更好发展？希望大家积极评论点赞分享。
