临近2025蛇年春节还未到，B站、小红书与春晚的独家合作消息就已炸响，春晚话题相关创作热潮涌起。春晚这种国民性节目永远都是热点，而这次几家互联网巨头参与其中的消息更是引人侧目。很多人好奇它们到底会拿出怎样的策略从春晚上获益。
B站的重注
B站成为春晚独家弹幕视频平台是下了很大决心的。2019年B站通过新年晚会成功打开大众认知局面，但之后用户量没有持续高增长。这一回B站希望借春晚，创新弹幕玩法吸引更多普通用户特别是中老年观众。让不同群体感受B站边看边聊的特色。B站在大众中的形象急需提升，这春晚就是个绝佳机会。春晚观众这么多，能给B站带来巨大流量，B站想通过这次合作改变在大众心中的印象，吸引更多潜在用户关注。
到了蛇年春晚，B站依然可以发挥自己的特色。比如可以针对春晚的不同节目，设置专门的弹幕主题。还可以推出与春晚相关的专属表情包，让用户在发送弹幕时有更多选择。
小红书的布局
小红书第二次与春晚合作，目标是流量与完善生态。春晚是全民热议事件，平台可以涌现大量内容。小红书想抓住这个机会连接用户、内容和消费。它想在更广泛用户中打造内容消费平台形象。通过发起春晚话题，让用户分享观后感等。
那些明星在春晚上的穿搭向来是大众关注的焦点。小红书可以抓住这一点，推出同款穿搭的鉴赏页面。另一方面针对春晚节目产生的一些流行话题，小红书可以鼓励用户去进行讨论并和消费挂钩。
阿里的考量
阿里选择春晚这个超级IP，是在电商流量红利见顶的情况下。它想重振用户的关注度，向外界展示自己生态实力。虽然目前淘宝天猫具体玩法未公布，但是可以猜测与电商带货息息相关。1月8日上线的“送礼”功能引发猜想。
在电商竞争激烈之时，春晚能为阿里带来极大流量。例如在春晚上，可以针对一些特色节目中的产品进行推销。再者，阿里可以推出与春晚相关的购物优惠政策，像春晚特别优惠券等。
春晚的流量实验场
从之前抖音成为独家社交媒体传播平台，到快手成为独家互动平台都能看出，春晚就是互联网公司的流量盛宴。春晚所带来的流量能快速提高一个平台的知名度和影响力。它可以在短时间内覆盖大量人群，这是任何其他活动难以企及的。
从支付到短视频，再到电商，春晚见证了各个领域互联网公司的发展。春晚舞台给它们提供了一个让全国人民认识的机会，能对自己的业务有极大促进。
社区创作的爆发
临近春晚，社区创作已经开始。目前已有很多内容产生，春晚后还会有更多直播切片和二创内容。这种创作其实也是在扩大春晚与合作平台的影响力。对于B站和小红书这种社区属性很强的平台来说，创作内容同时也是吸引用户的方法。
创作者们能够在春晚上挖掘到很多素材。像节目中的笑点、感人点、热点话题等。粉丝可以对自己喜欢的明星在春晚上的表现进行二创。这些创作会在网络上形成一股热潮。
最终的角逐
B站、小红书和阿里在这场“春晚三国杀”中都有自己的期望。无论是吸引更多用户体验弹幕文化，还是完善生态，亦或是提振电商的关注度。谁能真正把流量转化为长久用户价值和生态增长，谁才是最终赢家。
到底B站的创新玩法能不能吸引到对弹幕不熟悉的观众？小红书的话题策略能否成功连接全链路？阿里的电商策略又是否能摆脱竞争对手的压力？大家可以一起讨论，也希望大家点赞和分享本文。
