小红书在互联网领域有着独特的地位和发展态势。近期有关小红书的一些消息显示，其在AI搜索方向上的探索以及自身独特的发展逻辑，是外界需要重新认识的。
小红书的搜索场域巨大
小红书的搜索场域有着超乎想象的规模。数据表明2024年该平台70%月活跃用户存在搜索行为，且88%由用户主动发起。事实在生活中很常见，比如年轻人不知道如何化妆、穿搭，就会去小红书搜索。用户很习惯在这样的场景下借助小红书解决问题。同时百分之四十五的用户会主动深度搜索，这让它成为解决生活场景问题的重要工具。而且搜索是按综合得分排序，这保证了信息的质量和可靠度。
搜索在小红书的发展中还有很大潜力。很多用户虽然形成了搜索心智但还没有完全把小红书当作一个专门的搜索入口去用，这意味着如果小红书加以引导和优化，搜索业务将会有更大的发展空间，将会成为更多用户在小红书上的重要使用方式。
小红书用户搜索习惯的成因
小红书的定位和长期运营使得用户养成了搜索习惯。通过多年的UGC和社区话题运营，沉淀下了众多有价值的内容，就像一个庞大的数据库。例如用户想找好用的护肤品，一搜就能出来很多使用者的真实分享。其二，小红书是很多年轻用户解决具体生活场景问题的“指导手册”。大量关于生活、美妆、潮流等方面的内容让用户在遇到实际问题时习惯性地来搜索相关内容。
同时这种搜索习惯也与小红书的生态建设有关。用户在小红书上的浏览顺着兴趣进行，当他们有更深入的需求时，搜索便是顺理成章的操作。而且小红书独特的推荐逻辑让用户在浏览和搜索之间自如切换，进一步加强了搜索习惯的养成。
小红书建立的生态壁垒
在第一层生态壁垒的塑造上，小红书靠的是UGC和社区话题运营。它通过用户不断产生内容，比如穿搭达人们分享新的时尚搭配、美食爱好者分享独特的美食做法等。这些丰富多样的内容长时间的沉淀，便形成了对外来者难以逾越的壁垒。
在第二层生态壁垒方面，基于小红书的美妆、生活、潮流等垂类，其对应的高活跃画像为女性。这些女性用户稳定性高且忠诚度较高。举个例子，在美妆领域，女性会在小红书上搜索各种美妆产品和化妆技巧，交流心得，形成了独有的生态。
小红书与其他平台的差异
从基本盘来说，小红书是社区，而抖音、快手在本质上更倾向于娱乐平台。抖音以碎片化娱乐内容吸引大量用户，如搞笑短视频、临时表演等，但粘性低的泛娱乐内容占比过高。而小红书侧重于生活方式、经验分享等。像旅游类的分享，用户会详细说打卡点和注意事项。
在内容分发和推荐逻辑上也存在差异。小红书的推荐更偏向于用户搜索的相关内容以及关注的相关话题。抖音的推荐则更多依靠算法的大众热门推荐。这种不同使得三者的社区调性差异逐渐拉大，如小红书的社区更具专业性、针对性。
小红书的成长曲线和产品定位
小红书的产品出生点位虽然占不住像抖音那样最大的人群规模，但它抓住了核心人群和需求，开启了发展的爆发之旅。例如它从核心的年轻女性群体和这些群体对于美妆、生活等方面的需求启动成长曲线，从2019 - 2020年已经开始显现出成果。
它的这种产品定位也引导了后续的发展方向。其产品定位影响着用户使用频率，和其他以泛娱乐为主打的平台的使用频率就有很大区别，用户不是简单的碎片化娱乐式浏览，而是带有明确目的的搜索与浏览。
小红书的发展姿态
从主动出击AI搜索可看出小红书积极探索新方向。这不是简单的跟风，而是基于自身业务的延伸，是着眼于未来的思考。从这一点上看小红书并非像外界误解的那样是冲着传统搜索巨头去的。
同时加速商业化也是小红书发展的一个重要方向。但小红书管理层较为审慎，每一个商业举措都会考虑对社区生态带来的影响，这种谨慎有助于保持社区的健康稳定。
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