近期小红书登顶美国免费App榜首成为热门话题。这一事件背后有着Tiktok受禁令影响的特殊因素，Tiktok用户无奈转投而带来小红书的爆火，充满戏剧性且蕴含诸多商业思考。
小红书海外爆火之路
小红书在美国登顶免费App榜首看似突然，其背后是Tiktok禁令的推动。2023年，美国的Tiktok用户，因为美国政策的限制，面临关停风险。这些用户选择用行动抗议，涌入小红书表达不满。如在纽约等大城市，许多年轻人开始下载小红书。他们为了使用小红书甚至开始学习中文，这直接带动了小红书在美国的人气飙升。同时也有用户纯粹因为小红书易于注册和各国内容打通等优点被吸引。
小红书虽然突然爆火，但也存在问题。例如2023数据显示，其在美国的很多用户都是从Tiktok转来的，这种流量的稳定性有待考察，如果Tiktok禁令解除，用户可能回流。
小红书在美国的挑战
从盈利模式来看，小红书的专业博主变现多靠广告等方式。对于美国市场，要成为主流产品，目前的海外内容匹配分发急需升级。例如一些美国用户反映，在小红书上看到的很多推荐内容还是偏亚洲地区的审美和喜好。
如果小红书成为主流平台，还会面临美国监管风险。美国对于社交软件的管理向来严格，之前很多社交软件都因为隐私、信息等问题被审查。2023年就有专家提出小红书如果在美国规模不断扩大，极有可能面临类似问题，这对其在美国形成稳定生态带来巨大的不确定因素。
美国用户选择小红书的多种因素
一方面美国用户选择小红书的确有对美国自身政策不满，借使用中国社交软件表达态度。不少旧金山的年轻人表示这是一种反抗的方式。
另一方面小红书本身的优势吸引着用户。在2023年小红书就实现了各国内容的打通，大家可以看到全球的流行趋势。而且使用海外手机号就能注册，相对于其他软件进入成本低很多。此外像Lemon8这种类Tiktok又类似小红书的产品在美国下载量排第二，这表明不是只有小红书一种选择，但小红书依然脱颖而出。
小红书海外营销代理商情况
在海外市场，小红书的代理商像Nativex等在推动其海外发展。国内代理商主要面向国内商家，所以海外用户的涌入对国内代理商业务增量目前不明显。但如果后续出现海外商家增加对华销售投放，或者国内代理商去拓展海外业务，可能会带来业绩增长。例如2023年某国内代理商，虽然业务量没有明显变化，但是已经开始做海外业务的准备和规划，期待未来的市场机会。
小红书热炒影响的相关上市公司
此次小红书事件让产业链上的一些上市公司成为关注焦点。姚记科技因为子公司持股小红书头部MCN而可能受益。引力传媒与头条等合作良好，若能把资源引入小红书合作项目或许是个发展点。
遥望科技在社交电商方面给小红书提供服务，也有望在这波热度下提高业务曝光等。壹网壹创的在消费品电子商务服务领域的优势若能运用到小红书推广中，对其发展有推动价值。天下秀与小红书的合作也备受瞩目。
小红书未来的不确定性
目前来看，小红书的海外出圈更像是一次炒作事件。其业绩兑现有着较大的不确定性。如果美国用户流量不能持续，那么小红书海外的发展会大打折扣。而且国内代理商海外业务的拓展情况也是未知数。从2023年的数据来看，大部分用户是在特定事件下进入的，后续要持续留住用户并且让商家看到价值才能真正实现海外商业版图的扩张。
你觉得小红书能够在美国长久站稳脚跟吗？希望大家点赞评论交流。
