在去年下半年的特殊时期，许多企业面临困境，而腾讯却能在视频号、社交广告、海外游戏等业务实现增长，这实在令人瞩目，也让我们不得不探究腾讯的经营之道。
视频号社交广告与海外游戏的增长
腾讯视频号不断发展，它的变化大家有目共睹。在特殊的2022年成了业务增长亮点。例如，其带来的广告收益带动着相关业务发展。海外游戏同样如此，2022年全球游戏市场衰退，可腾讯的海外游戏却创造了收入增量。新成立的品牌Level Infinite发行了多款游戏，推动游戏业务国际市场收益增长。
腾讯这些业务在不利环境下逆势上扬，靠的不仅仅是运气。腾讯深入挖掘用户需求，精准把握市场趋势，不断调整产品策略。在海外，积极推广品牌，针对不同地区的文化和需求进行游戏开发。这显示出腾讯敏锐的市场洞察力与强大的适应能力。
降本增效措施效果明显
2021年底开始的降本增效在2022年成果显著。从利润端看，净利润三季度恢复同比增长，四季度重回两位数高增长。成本端的销售及市场推广开支连续四季度下降，全年同比下降28%，缩减超114亿元。
这般显著成果离不开腾讯对业务的梳理。减少不必要的推广开支，把资金聚焦核心业务。例如有些效益低的业务减少资金投入，将更多资源调配到能带来高收益、有发展潜力的业务上，比如短视频相关及新兴的海外游戏业务板块。
腾讯收费增值服务用户增长
腾讯在收费增值服务领域成绩斐然，账户数增到13.132亿。腾讯视频付费用户规模达2.34亿，腾讯在线音乐付费用户达8850万创新高。
其视频付费用户的增长，反映出腾讯视频内容的吸引力。像腾讯自制的一些独播剧、综艺，吸引大量观众观看并付费。在线音乐方面，不断扩充版权库，满足用户多样的音乐需求，吸引更多人付费，这种增长夯实了腾讯在数字娱乐领域的地位。
腾讯在广告业务的布局
在微信生态创新助力下，腾讯社交广告Q4同比增长，广告业务率先复苏。广告库存释放，需求改善。而且加强了广告生态系统驱动交易能力，引导流量效果可观。
它能取得这样的成绩，得益于腾讯对微信生态的利用。小程序、视频号带来了许多新的广告模式。例如商家通过小程序做活动推广，借助视频号发布带广告的视频等多样形式，吸引了更多广告主。
金融科技与企业服务板块2022年全年同比增长，收入达1770亿元新高。金融科技业务伴随消费复苏也增长迅速，小程序还助力了支付业务。
这个板块的增长与中国的消费大环境息息相关。中国消费的复苏尤其在春节后给金融科技业务打了一针强心剂。小程序商业生态给支付业务的活力补充，让整个板块发展动力十足。
腾讯强大的研发能力
腾讯研发人员占比达到74%，每四个员工就有三个搞研发。2022年新增研发项目超7000个，比2021年增长19.8%。
大量的研发人员投入，众多的项目开展，令腾讯的产品不断创新。如腾讯视频不断更新功能来提升用户体验，游戏也能持续推出新的玩法，这些都是研发力量的外在体现。
腾讯在2022年困难环境下逆势增长，你认为它在2023年能继续保持这样的良好态势吗？欢迎点赞、分享并评论。
