罗永浩直播数据下滑
即便有抖音的资源扶持，罗永浩第二次直播数据仍全面下滑。本以为有抖音加持能一直保持良好热度，可数据却不如首秀。此次直播可能各方面因素影响了观众参与度，像产品吸引力、直播形式等方面或许都有不足。
要知道，直播带货数据反映着诸多问题。从罗永浩这两次直播来看，第一次能有较好的传播效果，后面却下滑，可见只靠一场成功的首秀难以维持热度，后续在多方面调整很有必要。
抖音小店初步成效
通过罗永浩两次直播，几十万用户完成第一次抖音小店全流程购物。这意味着抖音小店在培养用户购物习惯方面有了一定成果，但与数亿用户基数相比，比例过小，说明还有巨大的发展空间。
抖音想打造电商生态闭环，让用户在抖音内完成交易很重要。当前这部分初有成效但不明显，需要加大推广和运营力度，提高用户对抖音小店的接受度和使用频率。
大众知晓抖音电商
实现电商生态闭环，关键之一是让大众知晓抖音电商。罗永浩首秀传播效果不错，有了初步的宣传作用，但仍需不断强化。大众对新的电商平台接受需要时间和持续性的推广。
从淘宝和拼多多发展经验看，用户和流量吸引商家。当大众都知道抖音有电商业务时，商家自然会追逐而来。目前抖音要做的就是把宣传做得更到位、更广泛。
电商平台的竞争格局
早前电商直播是淘宝、京东和拼多多对峙的格局，短视频崛起后，快手和抖音加入。短视频平台用户基数大、成分多元，具有流量优势。有报道称去年国内50%数字广告预算投向短视频平台，抖音受益最大。
在这种竞争格局下，抖音和快手等平台给传统电商带来了挑战。它们凭借流量进入直播电商领域，打破了原有的稳定格局，各平台都在为争夺市场份额而努力。
快手直播电商情况
快手也在直播电商领域发力。在游戏、阅读等增值业务方面，快手没表现出比抖音更强优势。不过快手直播电商有优势，基本不影响平台推荐流量，也难破坏用户体验。
只要解决好流程规范、供应链管理等问题，专注长期价值，快手和抖音都有可能成长为数千亿GMV的直播电商平台。快手在直播电商上的发展路径也值得关注。
未来发展趋势
如果快手和抖音的直播电商业务能做大，迟早会独立向淘宝、京东这样的综合电商平台演化。拼多多就是例子，从原本的社交电商如今已淘宝化成为传统电商平台。
这意味着抖音和快手未来发展野心不小，而这也会让电商市场竞争更加激烈。各平台在这场角逐中，谁能把握好机会、解决好自身问题，谁就能在市场中占据有利地位。
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