抖音卖货新动向
前两天我发现抖音有新变化，多个百万级以上抖音号出现购物车按钮，点击后有商品推荐信息，直接链接淘宝。这一改变让抖音从短视频消费升级产品迈向了更直接的“消费升级”，引发众多关注。
本来抖音大家都当娱乐软件，没事刷刷短视频。现在突然有卖货链接，感觉使用场景一下变多了。不少用户点开那些商品，心里想着既能看视频又能顺手购物，还挺方便的。
既定的合作方案
可以估测抖音直通淘宝是今日头条的既定方案。从今日头条员工朋友圈可知，一款旗袍商品在抖音投放广告，直接跳转天猫，3天投放费用600元，转化达6万多元。这数据很惊人！
后来求证得知，抖音的确开始测试达人购物车功能。其实在2018年初，今日头条就上线“放心购”，这算是抖音接入电商的先兆。“放心购”连接中小电商和头条各产品矩阵，为电商提供精准广告解决方案。
电商接入优势
“放心购”能根据标签和用户浏览数据等，把营销内容定向投放到今日头条、抖音、西瓜视频、悟空问答等产品线。自媒体达人还能通过“放心购”在广告库认领广告。
这就意味着电商可以精准找到潜在客户，达人也多了赚钱渠道。就好比，以前电商像大海捞针找客户，现在“放心购”给他们指了方向，效率大大提高。而达人也能有稳定的广告收入。
必然的电商之路
从内容产品盈利模式和达人网红生存方式看，抖音走上“网红电商”路是早晚的事。毕竟网红要赚钱，平台也要盈利，电商就是很好的结合点。
以前网红靠点赞、打赏，收入不稳定。有了电商带货，他们卖一件商品就能有提成。抖音通过电商分成也能赚钱，这是双赢的事。所以抖音做电商是符合发展规律的。
外部因素影响
从外部看，最近腾讯、微博对抖音“围追堵截”，可能是抖音拥抱淘宝反击的导火索。快手和抖音背后是腾讯、今日头条对短视频社交平台的争夺。
抖音和阿里合作，能敲山震虎，动一动腾讯和微博的电商奶酪。而阿里近年强调内容和社交，抖音能为淘宝、天猫带货，双方合作也是顺理成章的事。
合作利弊分析
抖音和阿里合作有好处。能减轻管控假货精力，给平台内容制作方更好的生态环境。达人售卖体系规范化后，用户能直接买淘宝商品，而不是来路不明产品。
不过也有人担心抖音内容会低质化。以前抖音追求创意和精良作品，现在可能为了带货出现更多“批量生产”的段子。就怕失去原来的味道，变得和其他平台一样。
大家觉得抖音直通淘宝，未来是会发展得更好，还是会失去原本的特色？快来评论区说说你的看法，别忘了点赞和分享本文！
