免佣政策升级
2025年，抖音电商不仅会继续落实货架场商品卡免佣举措，近百类目还会在直播与短视频场景中免佣。早在2023年3月，平台就推出“商品卡免佣”政策，当时意在助力商家把握抖音商城和搜索的货架生意机会。之后，该政策在免佣范围等方面逐步优化。免佣结算时间更短，这对于商家来说，资金回笼更快。
这一政策的不断升级，给产业带商家带来了较大影响。因为这和抖音电商的“产业成长计划”“金产地计划”等项目高度关联，能让产业带商家在平台上有更多发展机会，节约成本，提升竞争力。
推广费返还政策
在抖音电商商业化过程中，精准流量被稀释，推广预算高的商家才能获取更多潜在客户，而且退货退款订单仍需支付推广费。为此，抖音电商在2025年推出推广费返还政策，针对消费者全额退款且满足条件的推广订单等多种场景进行返还，降低商家经营损失。
不过，有商家指出，此前平台就有推广费返还政策，现在只是改为自动返还，实际影响力度有待观察。但不管怎样，这一政策还是让商家对于减少推广成本有了新的期待。
流量精准度提升
针对流量推荐精准度问题，抖音电商在2025年将持续加大技术研发投入，优化算法机制。之前，平台商业化导致精准流量被稀释。现在提高流量推荐精准度，能让更多优质内容和商品获得曝光机会。
平台还升级了流量机制，向优质内容和商品倾斜。原本内容流量池和交易流量池分开，电商业务发展后，商业化内容影响用户体验。新机制让内容可同时在两个流量池获得流量和转化，既提升电商内容流量上限，也促使商家生产优质内容。
解决薅羊毛问题
抖音电商设立保障消费者购物体验的规则，但在实际操作中出现了薅羊毛问题，影响商家正常经营。为解决这一问题，平台决定优化算法分发机制。
通过算法优化，尽量让消费者在下单前货比三家，减少下单后、收货前频繁比较同款商品的情况。这既能保障商家利益，也能一定程度上维护平台交易秩序。
价格混战下的应对
2023 - 2024年，电商平台陷入价格混战，各大平台要求商家给出低价，流量推荐也向低价商品倾斜。抖音电商需要在这样的市场环境中找到平衡。
一方面要考虑消费者对低价商品的需求，另一方面也要保障商家的利益。此次的改进措施或许就是平台应对价格混战的策略，通过一系列政策让商家在合理价格区间内获得更多机会。
对商家的意义与挑战
这些改进措施对于商家来说，是机遇也是挑战。免佣政策和推广费返还政策能降低商家成本，流量精准度提升和流量机制升级能为商家带来更多流量和转化机会。
然而，商家也需要面对一些挑战。比如要生产优质内容来适应新的流量机制，还要在价格混战中找到合适的定价策略。只有适应这些改变，商家才能在抖音电商平台上获得更好的发展。
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