在当前线上流量饱和的严峻形势下，春晚红包活动成了互联网巨头们激烈争抢流量与进行品牌宣传的关键法宝，究竟各巨头战况如何？一起深入看看。
百度：流量互动惊人
根据百度官方数据，央视春晚直播时，全球观众参与百度互动红包次数高达208亿次。如此庞大的互动数据，足以显示出春晚红包活动的巨大吸引力。庞大的流量互动为百度带来了极高的曝光度和关注度。
艾瑞咨询数据显示，百度春晚红包大战对其生态体系内APP的流量提升显著。众多用户因红包活动下载并使用百度系APP，让百度在流量这场激烈竞争中收获颇丰，给后续业务拓展奠定了流量基础。
百度：拉新与用户认知
从新装用户占比看，百度体系中百度APP拉新赋能最强，新装用户占比12.62%，约为平时6倍，还位列当日所有APP新装用户量首位。这说明红包活动对百度APP拉新效果立竿见影。
过去部分网民对百度APP和手机浏览器输入百度网址两种服务认知有盲区，而此次摇一摇抢红包活动，让全国人民对百度APP产品形态有了全面认知，大大提升了用户对百度APP的了解和使用意向。
百度：生态内APP拉新促活
相比百度APP，百度生态体系内其他APP拉新情况相对弱些。结合流量增长数据，“红包效果”更多体现在老用户促活上。很多之前沉默的用户被红包活动重新激活。
这也表明虽然整体流量有提升，但不同APP在拉新和促活方面效果差异明显，百度后续需根据不同APP特点，制定更有针对性的运营策略，进一步提升用户活跃度和留存率。
支付宝：新装用户收获大
艾瑞咨询显示，1月25日集五福活动第一天，支付宝APP新装用户占比较平时上涨3倍，2月4日央视春晚当日达到峰值1.85%。这说明集五福活动结合春晚，吸引了大量新用户下载。
春节向来是消费和社交旺季，支付宝借春晚和集五福活动大力拉新，使其在移动支付和社交金融领域的用户基础进一步扩大，也强化了用户对支付宝的使用习惯。
腾讯：流量增长情况
艾瑞咨询数据表明，央视春晚当日，腾讯微视成腾讯系流量增长之最，生态体系内其他APP在本身庞大流量基数下，也有不同程度增长。可见春晚红包活动为腾讯系APP注入了新流量活力。
腾讯强大的社交和内容生态基础，让旗下各APP能借助春晚活动进一步提升流量。各APP在活动期间不同程度的流量增长，也展现了腾讯多元化业务布局的优势和发展潜力。
腾讯：新装用户转化
2月4日和6日，新装用户主要贡献渠道是腾讯自家应用分发市场应用宝。不过2月6日，OPPO软件商店和华为应用市场用户比应用宝用户更易转化为活跃用户。
这提示腾讯要优化应用宝的用户体验和推广策略，同时与各大手机应用市场加强合作，以提高新装用户的转化率和活跃度，在流量竞争中占据更有利地位。
头条系：流量表现不一
央视春晚当日，多闪是头条系流量增长之最，生态体系内其他APP增幅较小，均在10%以内，而皮皮虾不增反减。这显示出头条系APP在春晚红包活动中的表现参差不齐。
可能各APP在活动参与形式、宣传力度或用户定位上存在差异，导致流量增长效果不同。头条系需深入分析不同APP情况，针对性改进运营方式，以提升整体竞争力。
头条系：拉新赋能情况
春晚IP的拉新赋能优势在头条系APP中不突出。今日头条在1月29日第一场红包雨活动当日新装用户占比最大，甚至超出央视春晚当日。
这说明头条系可探索多样化的拉新活动，不必过度依赖春晚这一单一IP，可结合自身APP特点和优势，在不同时间节点推出更有吸引力的活动，提升拉新效果。
整体：春晚后留存情况
从各家APP春晚后的留存数据看，参与央视春晚的互联网应用APP次日留存高于平时，但3日、7日及14日留存均不及平时，且差距较大。这表明春晚活动的短期拉新效果明显。
但如何将活动吸引来的新用户长期留存，是互联网巨头们面临的重要问题。后续需在优化产品体验、提供优质服务和内容等方面多下功夫，提高用户留存率。
你觉得互联网巨头们在春晚红包活动中，哪种策略最能吸引你持续使用其APP？不妨点赞、分享本文并在评论区留言说出你的想法！
