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当我们在抖音和美团的本地生活竞争中目不暇接时，快手如同低调的“黑马”闯入赛道。它究竟能不能从这块万亿级的大蛋糕中分得自己的份额？这实在让人忍不住一探究竟！
低调入局的后来者
在本地生活业务进入短视频和直播时代的浪潮里，抖音和美团早已打得火热。可很少有人注意到，快手也悄然加入了这场纷争。线下店铺门口越来越多的快手二维码，才让人意识到这个后来者的存在。和抖音早期一样，快手本地生活业务刚起步时，大众感知度很低，影响力实在有限。
许多商家的机器以前只支持常见的支付和核销平台，现在却多了快手。这看似不起眼的变化，实际上标志着快手开始逐渐深入本地生活领域，虽然目前还没有引发巨大轰动，但已迈出了重要一步。
与抖音的价格差异
根据观察，在相同套餐的情况下，抖音套餐价格比快手贵。价差一般在 2 - 5 元，个别较大的接近 10 元。这种价格差并非偶然，从 2023 年 6 月起，抖音本地生活告别“0 佣金”，商家推广成本上升，这自然影响到了套餐价格。
对于消费者来说，价格是关键因素。快手的低价策略在一定程度上吸引了更多用户选择它的本地生活服务。毕竟在消费时，大家都希望用更少的钱买到同样的东西，快手在价格上的优势开始凸显。
用户的初始选择倾向
一些快手老铁虽然每天花大量时间看快手直播，但到了消费团购时，还是会打开大众点评。这反映出快手本地生活业务在用户心中的地位有待提升。大众点评经过多年发展，在用户心中有很高的认可度。
不过，对于新网民来说，快手可能是他们接触的首个平台。快手获取了大量下沉市场用户，这些用户可能更习惯使用快手平台，这也为快手本地生活业务带来了潜在的发展机会，能否抓住就看快手的本事了。
业务的正向拉动作用
快手在某些场景下对地方文旅和自身业务有正向拉动。例如老铁们去清明上河园时，用快手购票成为一种新方式。这不仅方便了游客，还提高了平台知名度，实现了双赢。
类似的情况表明，如果快手继续拓展这种合作，就能在本地生活领域建立起自己的优势。越来越多的合作会让更多人看到快手本地的价值，从而吸引更多用户使用其服务。
发展并非亦步亦趋
有人认为快手所有业务都跟抖音“亦步亦趋”，但实际并非如此。此前的理想家业务和现在本地生活的增长就证明了快手有自己的实力。在一些领域，它能做出好成绩。
快手并非完全模仿抖音，而是在借鉴的同时积极探索适合自己的发展道路。它结合自身平台特点和用户群体，找到了独特的业务发展方向，这为其在本地市场赢得了一定机会。
业务面临的挑战与野心
虽然快手本地有发展机会，但也面临挑战。简单的发放优惠券核销模式可能吸引到羊毛党，不利于商家长远经营。而且大众点评的评价体系生态很难被短视频和直播测评短期内超越。
不过，快手显然有更大野心。如今打开快手同城页面，到店团购十分醒目。几亿快手老铁的购买力为其提供了强大动力。或许在不久后，本地到店业务的市场格局真会发生大变化，“三分天下”甚至“四分天下”都可能会实现。
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