在现今竞争激烈的商业环境中，企业的数字化营销和新兴平台的发展备受关注。我们看到微盟集团2022年上半年财报呈现出的增长趋势，以及腾讯财报的对比数据，这些数字背后蕴含着市场的变化和企业策略的玄机，值得探究。
微盟的财报亮点
微盟集团2022年上半年财报显示，以视频号、直播类为载体的效果广告增长趋势强劲。这表明企业在数字化营销转型中，这些形式的广告起到了很大作用。在疫情的大背景下，它像一道光给企业发展带来希望。这背后是用户消费习惯向线上的巨大转变，例如一些中小城市和农村地区，电商直播成为新的购物风尚。此外这也是企业逐渐重视私域运营布局的表现，私域流量的利用，更加精准地触达消费者，提升转化率。
微盟能取得这样的成果，也离不开其不断探索适合的发展模式。微盟针对市场变化做出精准的营销策略调整，数据已经很好地证明其策略的正确性。
腾讯财报的对比
腾讯2022年第二季度的财报则明显有下滑趋势。互联网广告收入受各因素影响同比下降18%。像媒体广告收入、社交广告收入都有不同程度下降。这些数据反映出整个互联网广告市场面临挑战。具体来看，经济形势以及疫情等多种元素交织在一起影响市场需求。在这样的大环境下，许多行业和企业遭受巨大冲击，如互联网服务、教育、金融领域等，它们在广告投入上的减少直接影响腾讯的广告收入，但这同时也更凸显出微盟集团的增长成绩来之不易。
腾讯广告有多类业务，而这些业务所受的限制也反映出当前行情的复杂性。对于腾讯自身来讲，也要探索新的业务突破点。
微盟的助力策略
疫情反复下，微盟大打助力牌。它通过多种策略帮助品牌深耕全链路营销。垂直行业深耕使得他们在不同行业能根据特色制定不同方案。在渠道下沉方面，耕耘以前被忽视的小市场，像三四线城市潜力巨大。本地服务加强后可满足近距离的业务需求。拓展全国市场为更多区域企业转型添砖加瓦。
“618视频号直播好物节”期间的成果彰显其策略的正确性。微盟视频号直播板块商家业务量暴增，如服饰类目在618表现特别亮眼。
微盟的平台作用力
微盟是腾讯广告头部服务商与视频号官方运营商。它多维度发挥作用力，从招商、代运营到培训、供货等。这一系列举措帮助品牌在视频号直播获得新增量。
大量商家受益于这种赋能形式。它能满足商家多种多样的直播需求，还能提升私域变现能力。这种作用对整个行业的发展有着积极的示范带动效应。
视频号的机遇
腾讯7月推出视频号信息流广告带来发展机遇。这不仅对腾讯是拓展市场份额、提升盈利的机会，对微盟也是大幅度发展的契机。
视频号小店以及其加码直播让微信电商生态闭环逐步完善。这对第三方是个助力。在这样的环境下，微盟不断加强旗下产品与视频号衔接，从智慧零售到企微助手等SaaS产品，全方位为企业私域精细运营提供支撑。
微盟的战略意义
疫情当下，其TSO全链路营销策略十分受用。多渠道公域引流、数字化工具、私域运营这些服务，对品牌商家的数字化营销布局有着很好的完善作用。同时推动微盟集团的业绩在疫情后的反弹。
“大客化、生态化、国际化”这三大战略在疫情中犹如稳定器。在宏观环境和疫情管制双重压力下有着重要的意义。微盟集团后续围绕七大目标，像加码大客化提升单客价值等。有研报也预计微盟集团的广告总收入增速从2023年开始重新加速，微信视频号广告也将为其带来可观的增量。这说明微盟的战略布局正在不断发挥效力。
看到微盟集团在这么多方面的努力和成绩，你是否也认为其他企业应该更多关注数字化营销和新兴平台的机会？欢迎评论点赞分享。
