直播数据造假成风
抛开一场直播数据真假不论，如今直播市场数据水分大是公认事实。直播间看似繁荣，很多时候是虚假流量在撑场面。科技日报记者从多位业内人士处得知，直播数据造假现象相当普遍，虚假繁荣的背后隐藏着巨大隐患。
北京很多直播从业者透露，如今打开一些直播间，人数显示众多，但互动却寥寥无几，这很可能就是数据造假的结果，虚假的数据让这个行业充满了泡沫。
黑色产业链成型
国内数据造假已形成完整庞大的黑色产业链，从电商、生活服务到社交媒体平台，都存在数据造假现象。直播平台如此热门，自然也被卷入其中。
北京理工大学闫怀志表示，造假手段繁多，这些组织在各大平台活动猖獗，大量的虚假数据充斥其中，破坏了市场的公平性和真实性。
常见造假手段
造假原理其实不复杂，常见的有人工刷单走量。一些组织雇佣“刷量工会”，每个“工会”能操控数百甚至上万会员进行人工刷单。
除此之外，还可利用软件平台和“软件机器人”账号刷数据。出售刷量软件，提前导入账号和内容，直播时能自动留言评论，频率还可调控，严重扰乱了直播市场秩序。
技术推动造假
现代信息技术发展为数据造假提供便利，让造假门槛和成本极低。在商业利益驱动下，很多直播平台不仅不打击，还自己参与其中。
当实际只有100人观看直播时，平台可能把人数设置为几十倍甚至上百倍。大量小平台为吸引商家入驻，采取这种手段，严重破坏了行业生态。
利益驱使造假
虚假流量成顽疾，背后是巨大的利益链条。直播者靠虚假流量吸引眼球，伪造个人商业价值。
像一些小主播，刷量后看似人气高了，能接到更多商家合作，获取利益。刷量平台通过提供服务盈利，这样循环让造假现象愈发严重。
危害与监管困境
刷量平台会留下痕迹，如阅读数与评论数不匹配，分钟级流量监测能识破。但第三方监测机构很难判断流量是否刷单产生，除非明显造假行为。
上海律师游云庭指出，购买虚假流量对品牌方、赞助商构成欺诈，对其他主播是不正当竞争。专业造假机构游走在监管灰色地带，国家虽出台规定禁止流量造假，但要完全遏制还需努力。
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