近日，小红书生态迎来一批美国IP用户，他们自称“TikTok难民”来找下一个分享渠道，同时Lemon8也受关注。#TikTok refugee词条浏览量达3325.9万。这一现象成为热点，也引出了一系列的情况和思考。
海外用户涌入现状
大量海外用户正涌入小红书。就像亚楠看到的，滑动页面出现众多海外用户。他们有的是被TikTok用户引导而来，表达对美国政府的抗议。这些海外用户增长迅速，像16岁美国青年DOMCSI发布一条视频就获3.6万点赞收藏，粉丝达3000。这大量涌入的海外用户是当下显著的现状。此外，不只是美国，可能多个国家地区的用户都在涌入，后续规模可能还会扩大。
从平台角度，小红书并没有对这一现象有预先的足够应对准备。例如亚楠提到还没做好应对准备，应上线一键翻译功能。这暴露出小红书在快速增长的海外用户面前基础设施的薄弱性。
国内创作者的担忧
国内创作者产生担忧情绪。许多创作者辛苦经营许久才有成果。像一位博主经营一年多不到一万粉丝。而海外用户起号速度极快，涨粉效率惊人。有的可能几句话就能涨粉近万。这使国内创作者担心生存空间被挤压。他们原本在推广直播、扶持头部网红后希望扩大自己在平台的影响力，这下却面临新的压力。
这不仅影响到个人创作者，对于一些有团队的创作者而言，他们前期投入资金、人力的计划可能被打乱。他们需要重新评估在新的用户结构下如何获取流量、提升影响力来保证商业收益或者创作目标的达成。
小红书的商业考量
小红书一直在追求用户规模和商业化。从2024年9月起的在北京等地的地推拉新，奖励丰厚。海外用户的涌入看似一个意外收获。虽然小红书一直开拓国内市场，但是海外市场如果能打开的话，商业潜力巨大。
如果能转化这些海外用户为长期用户，吸引更多国际品牌入驻，那它能在国际广告市场占据一席之地。例如可以进行针对海外用户习惯的品牌推广活动等。商业布局方面可以衍生出更多和国际市场接轨的模式。
对文化交流的意义
对于文化交流意义非凡。以前多是中国留学生这类海外IP，如今大量海外普通网友涌入。亚楠谈到能让海外网友了解中国美食和文化。例如可以有很多关于中国传统节日、地方特色菜肴等的分享被海外用户看到。
国内英语老师连线海外用户直播交流也让双方增进了解。这有利于在全球范围内找到兴趣相投的朋友，扩大相似兴趣圈子。不管是中国文化走向世界还是国外文化走进中国民众视野都有积极推动作用。
机遇与挑战并存
这一现象给小红书带来机遇。在TikTok出海受挫的时候，小红书接住了这汹涌流量。也许能像TikTok、Temu等在海外闯出一片天地，再造一个小红书。让小红书品牌在国际上知名度提升。
但面临着诸多挑战。快速涌入的海外用户，带来各种差异，如语言差异、文化差异、消费习惯差异等。要如何管理好不同国家地区的用户关系等，目前小红书对如何应对还没有回应，这都是需要解决的艰难任务。
海外用户转化的关键
转化海外用户为长期用户是下一个关键阶段。目前是流量爆发期，但是如果不将这些流量留存，只是一次性涌入然后离开的话没有长远价值。例如如何根据海外用户喜好定制服务、打造本土氛围等。
小红书不能只是让海外用户短期停留，而是要让他们真正融入社区。要从内容推荐，社区互动、功能优化等多方面着手进行改进从而实现海外用户的长期留存和深度绑定。
你觉得小红书能顺利解决海外用户涌入带来的诸多问题吗？欢迎评论点赞分享。
