在如今的广告市场中，短视频广告独树一帜呈现增长，抖音和快手在2022年成绩亮眼，不过增长也显疲态。接下来一起看看它们的具体情况。
转型新方向
早在2020年上半年，有媒体报道字节商业化部门就定下新方向，要从广告销售平台转型为商业经营平台。这一决策意味着客户不只能在抖音打广告，还能做生意。抖音电商业务就明显得到重视，获得了大量资金和资源支持，也快速成长起来。
抖音电商崛起
抖音电商成长速度惊人，从闭环生态下GMV1000多亿到15000亿，仅用了2年多时间。其发展势头之猛可见一斑。依托抖音庞大的用户群体和流量优势，电商业务不断拓展，各类商品在这里找到了广阔的市场。
收入成绩斐然
据卡思多渠道了解，2022年字节跳动广告收入依旧保持增长，有望突破3000亿，还将超越阿里成为国内第一大广告公司。抖音广告业务的持续增长，得益于平台的不断优化和创新，吸引了众多广告主的投入。
快手内循环亮点
2022年，快手商业化收入快速增长，核心原因是电商商家投放量持续提升。在快手，电商业务贡献的广告收入即“内循环广告”。而快手内循环广告增速得益于“大搞快品牌”策略，帮助众多快品牌崛起并投放广告。
成熟业务破局
抖音若想持续突破广告收入天花板，电商作为成熟业务仍被寄予高期待。但问题是抖音商业化内容加载率已近上限，像双十一等重要节点填充率更高。因此，抖音需要在不影响用户活跃基础上，优化算法分发效率和精准性，提高单个流量价格。
增量业务潜力
除了成熟业务，增量业务也是寻找广告收入增长点的重要方面。2023年，抖音寄予厚望的“从线上到线下的生意”——生活服务业务极为关键，本地生活有望成为电商之后第二条万亿赛道，为广告收入带来新动力。
大家认为，2023年抖音和快手在广告商业化上，谁能取得更突出的成绩？快来评论区留言，别忘了点赞和分享本文！
