抖音付费新动作
11月16日，“抖音测试付费短视频”词条冲上微博热搜第4位，浏览量超2亿。这一动作是抖音在付费内容上的大突破，它向个人创作者开放内容收费功能，意味着平台上几乎所有内容都能设付费，这一情况着实让不少用户感到惊喜又意外。
此次抖音的尝试并非偶然，它经历了漫长试水。抖音此前一直在摸索付费模式，这一变化或许会为抖音未来的内容运营带来全新格局，创作者和用户们也在拭目以待后续发展。
B站付费的困境
去年夏天，B站向普通创作者开放付费视频功能。比如“勾手老大爷邓肯”上线了付费系列视频。不过现在查询其B站主页，之前的付费系列视频已找不到，也未再尝试付费内容。
在去年年底的动态里，他称因测试付费视频掉了很多粉。评论区粉丝反馈，10集付费视频没如约更完，自动退回了站内虚拟币。B站的这次付费尝试并未带来理想效果，还引发了一些粉丝不满。
快手付费的探索
快手是短视频平台内容付费的“抢跑者”，2020年就上线“付费精选”入口，且这一尝试一直延续至今。和抖音、B站不同，快手的付费探索比较低调，也从未因付费内容“骂上热搜”。
快手的这一长期尝试让它在付费内容领域积累了一定经验。相比之下，抖音和B站在付费内容推进时动静较大，快手则默默耕耘自己的付费版图。
平台付费的“去中心化”
当前，抖音、快手、视频号三大短视频平台都在向付费内容全面进军。它们靠着“去中心化”做着B站未曾成功之事。在短视频分发机制下，内容好坏不受粉丝量的过度干扰，创作者要从流量池中脱颖而出。
这种“去中心化”的方式让更多优质内容有展现机会。创作者不用过于依赖粉丝数量，只要内容好就可能被大量用户看到，这也为付费内容的发展提供了新土壤。
用户对抖音付费的反应
目前抖音虽然开放了UGC付费内容测试，但用户观感不算强烈。大部分用户感到惊讶，也有用户觉得不意外，称此前平台内一些短剧就需付费观看。
这说明抖音之前的付费尝试让部分用户有了心理准备。不过，用户对这次全面开放付费的接受度究竟如何，还需要时间来检验。
抖音付费的试水历程
实际上，抖音做内容付费经历了长时间试水。继西瓜视频推出平台会员后，这是字节在视频内容上的第二次变现尝试。2022年3月发力付费连麦，直播间主播开启后用户需付费连麦。
而且2021年抖音就试水付费短剧，但如今APP内却没有相关入口，刻意找会发现短剧付费观看的极少。抖音的这些尝试反映出其在付费内容上的谨慎态度。
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