视频号付费推广来袭
视频号付费推广自去年9月内测，今年2月26日全面放开。短短1个月，众多内容创作者迅速投身实践，这一新工具究竟效果如何？又有哪些玩法与注意要点？一时间引发诸多关注。
对标竞品显优势
视频号付费推广对标抖音dou+和快手粉条，其价值不可小觑。它不仅是冷启动创作者积累初期流量的有效方案，更是优质内容涨粉的加速引擎。比如2月微信广告提及，视频号@夜听刘筱用此推广直播，广告外层点击率超4%，用户进入视频号成本仅0.2元。
推广效果数据说话
新榜晒出了不少付费推广案例数据。某英语口播类内容2月下旬两次定向人群投放，每次200元。第一次曝光4w+，播放961，获客成本约22.2元；第二次曝光4.3w+，播放459，获客成本约50元。某母婴育儿类口播视频，内测投100元有300 - 700播放，过年时系统匹配人群投100元，曝光4.5w+ 。某美食类内容3月投100元，曝光约1.3万，获客成本约100元。目前获客成本8 - 120元，且有下降趋势。
推广玩法大公开
视频号付费推广能用在短视频和直播。操作步骤为扫码进“视频号推广”小程序，开通推广账户并审核，接着充值，然后上传广告物料再审核最后投放。审核周期2个工作日，且目前仅支持管理员手机端操作。
短视频推广指南
开通推广后，按页面提示选要推广的短视频，填好期望曝光、推广人群、曝光时间等内容就行。单次推广最低起充100元，预计能获5000个曝光，CPM=20元，最高可充50万元。如此明确的规则，为创作者提供了清晰的操作路径。
直播推广详揭秘
直播推广分“当前直播”和“预约直播”。现阶段，投100元预计直播拉新50 - 300人，投放限额100元 - 10万元，单次推广最高预计提升30万观众。推广“当前直播”可直接跳转直播间，推广“预约直播”则通过不同组件实现预约功能。
直播预约推广路径缺陷
当下视频号推广以朋友圈曝光为主，然而曝光不等于播放，还有“广告”标识，影响点击率。未来若视频号增加热门推荐页，开放公众号、小程序等更多入口，引流效果必将大大提升。
