直播带货新热潮
2020年，直播电商行业异常火爆，销售额动辄上亿的案例屡见不鲜。各大平台的带货主播如雨后春笋般涌现，如何在激烈竞争中脱颖而出，是每个主播面临的挑战。这个行业的火热让无数人投身其中，都想分一杯羹，销售额的不断攀升也吸引着更多人的目光。
涨粉与变现难题
当主播进入变现期，保持涨粉并保证粉丝是带货内容的受众成了大问题。公域商业变现玩法上，多数平台是广告营销思路，抖音在这方面较有代表性。而快手对公域发掘相对晚些，早期头部主播壮大还带来了意想不到的影响。很多主播在变现阶段因为粉丝增长问题而头疼，公域流量争夺异常激烈。
快手小店通登场
快手从短视频社区逐渐发展成为直播带货场，如今上线了小店通。这一工具让在快手带货的“老铁们”有了自主场景，它是快手官方一款还没全量上线的新商业化工具，用专业机构深入带货全链路，帮助玩家实现诉求。小店通的出现，给了快手平台一个新的发展契机，也给主播们带来了新希望。
小店通的作用逻辑
小店通解决了快手要保持中立原则，兼顾每位老铁的问题，为内容创作力较弱或想精准找目标群体的商家提供官方公域流量通道。它不再是简单砸钱买信息流，而是有专业机构辅助，能让主播精准增粉、带货。有商家用了小店通后，流量和销售额都有了明显提升，这说明它的作用是实实在在的。
第三方的助力
在用户与快手平台之外，小店通代理商起到了关键作用。他们推动了小店通的实际应用，让主播和商家能更好地使用这一工具。通过小店通，现在加粉便宜、精准，还都是活跃粉丝，能往直播间引流并创造ROI，实现了一箭三雕的效果，给很多主播带来了惊喜。
未来发展机遇
目前快手流量比抖音便宜，这是个短暂的红利期。未来快手可能全量上线小店通，直播带货将迎来流量洗牌。对于想做高GMV的直播带货玩家，这是个绝佳机会，可以抓住这个新型公域流量重武器。等到流量成本上升，机会可能就没那么多了，所以现在行动很关键。
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